الهام گندمکاری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی فروردین قائمشهر
ناهید ساروی مقدم - استادیار گروه مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی فروردین قائمشهر

هدف از پژوهش حاضر، بررسی تاثیر استراتژی نوآوری سبز بر ارزش برند در پارک علم و فناوری دانشگاه شهید بهشتی بوده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی،از نظر نحوه گرداوری داده ها توصیفی - همبستگی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر ۵۰۰ نفر از مدیران و کارشناسان پارک علم و فناوری دانشگاه شهیدبهشتی می باشد. با استفاده از فرمول تعیین حجم نمونه کوکران برای رعایت احتیاط در این تحقیق نسبت موفقیت را در نظر گرفتیم و با در نظر گرفتن ضریب خطا ۰/۵، حجم نمونه ۲۱۷ بدست آمده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان میدهد که استراتژی نوآوری سبز بر ارزش برند تاثیر مثبت و معنادار دارد.

استراتژی، استراتژی نوآوری سبز، ارزش برند.