روابط عمومی به مثابه دیدبان آینده سازمان (سودمندی استفاده از روش Eltville در مدیریت استراتژیک آینده سازمان ها)

آینده نگاری راهبردی تکنیک های متنوعی داشته و هر کدام کارکرد خاصی دارند. روش های متداول آینده نگاری در سطح سازمان ها عبارتند از: روش دلفی، سناریونویسی، ماتریس متقاطع، برنامه ریزی بر پایه فرض، برنامه ریزی با رویکرد پس نگری و تحلیل لایه لایه ای علت ها. یکی از روش های جدید آینده نگاری که در مدیریت استراتژیک آینده سازمان ها کاربرد موثری دارد مدل Eltville می باشد. تدوین نقشه شناختی برای مدیریت آینده و دیدن بخش وسیع تری از آینده در این روش، مستلزم استفاده از پنج عینک آبی: آینده محتمل؛ قرمز: آینده شگفت انگیز؛ سبز: آینده قابل خلق؛ زرد: آینده مطلوب و بنفش: آینده برنامه ریزی شده به همراه یک گام مقدماتی یا رادار آینده و یک گام پایانی یا همان جاری سازی استراتژی در سازمان است. در این مقاله ضمن بررسی روش های متداول آینده پژوهی، به شرح و معرفی مراحل پیاده سازی پنج عینک آینده نگری و مدل Eltville پرداخته شده است. کاربرد این روش توسط روابط عمومی سازمان ها می تواند منجر به شکل گیری یک بینش جدید نسبت به شرح وظایف، نقش و کارکرد روابط عمومی در یک سازمان شود

Keywords:

روابط عمومی , آینده نگری , مدیریت استراتژیک