نقش روابط عمومی دیجیتال در مدیریت بحران

ارتباطات در بحران، بخشی از روابط عمومی است و پیدایی آن به صورت مستقیم با شیوه اطلاع رسانی رسانه های خبری ارتباط دارد. ازطرفی امروزه رسانه های اجتماعی در عرصه فضای مجازی بلافاصله پس از وقوع بحران سازمانی، شاهد حضور و مشارکت گسترده و فعالانه مخاطبان هستند. این تحقیق با هدف شناسایی وضع موجود روابط عمومی دیجیتال در سپاه اجرا شد و سوالهای تحقیق ابعاد مختلف روابط عمومی دیجیتال را بررسی می کند. روش تحقیق توصیفی است و اطلاعات لازم با استفاده از پرسشنامه جمع آوری شد. جامعه آماری تمام نخبگان و متخصصان عرصه فضای مجازی و روابط عمومی های سازمان هستند. نمونه آماری به شیوه هدفمند و تعداد ۶۰ نفر انتخاب شد و مورد مطالعه قرار گرفت. نتایج نشان می دهد در شش حوزه «اهمیت و جایگاه روابط عمومی در فضای مجازی با میانگین ۳.۰۸، برنامه ریزی برای رویارویی با تهدیدات در فضای مجازی با میانگین ۲.۰۷، مخاطب شناسی با میانگین ۲.۷۴، تهدیدشناسی با میانگین ۳.۰۸، سازماندهی و اجرا با میانگین ۲.۹۲ و بازخورد اقدامات در فضای مجازی با میانگین ۲.۹۱» وضعیت کلی روابط عمومی سازمان در فضای مجازی مناسب ارزیابی نمی شود. لذا این وضعیت نشان می دهد برای روابط عمومی در فضای مجازی چه از نظر ساختاری و چه از نظر مالی و نیروی انسانی اهمیت لازم داده نشده است. باتوجه به اینکه در برنامه های رسانه های دشمن، بی اعتبارکردن موقعیت سازمانهای انقلابی در عرصه فضای مجازی به عنوان یک تاکتیک به شمار می رود، ضروری است این موضوع در دستور کار فرماندهان و مسئولین سازمان قرار گیرد. در پایان پیشنهاد می شود برای رسیدن به جایگاه مطلوب روابط عمومی در فضای مجازی به ایجاد ساختار و پیش بینی بودجه، جذب نیروی انسانی متخصص و دستیابی به فناوریهای بومی و جذاب در این حوزه نیاز است.

Keywords:

روابط عمومی , روابط عمومی دیجیتال , فضای مجازی , سازمان