سخن سردبیر

امروزه، بررسی تصاویر ذهنی مصرف کنندگان و شناخت آن ها از محصولات و خدمات شرکت ها برای بازاریابان، بسیار مهم تلقی می شود. درواقع، یکی از موضوعات اساسی در بازاریابی عصر حاضر، واکاوی ذهینت مصرف کنندگان نسبت به محصولات و خدمات شرکت ها است که باید بررسی شود آن ها در مورد محصولات و برندهای شرکت چگونه فکر می کنند و چه احساسی را نسبت به آن دارند. بر این اساس، ضروری است که شرکت ها جهت ارتقاء تصویر ذهنی محصولات و برندهای خودشان در نزد جامعه هدف، استراتژی های مناسبی را اتخاذ کنند و با اتکا به این موضوع واکنش های احساسی، شناختی و رفتاری مصرف کنندگان را مورد ارزیابی قرار دهند که ایشان در مواجهه با محصول یا برند شرکت چگونه رفتار خواهند کرد. همچنین، توجه به این موضوع که مصرف کنندگان در مورد شرکت و محصولات آن در نزد دیگران چگونه تعریف می کنند، یک نشانه خیلی مهم برای بازاریابان محسوب می شود که از این طریق می توانند جایگاه محصولات خودشان را در نزد مصرف کنندگان درک کنند و متوجه شوند که ذهنیت مصرف کنندگان از محصولات شرکت نسبت به رقبا چگونه خواهد بود.بر همین اساس، شماره ۳ دوره ۸ نشریه مطالعات رفتار مصرف کننده به بررسی تاثیرات واکنش های مصرف کنندگان نسبت به محصولات و برندها در تصمیم گیری های ایشان اختصاص یافته است و تلاش شده است تا نتایج ارزشمند و پربار پژوهشگران، در این مجله منتشر شود. لازم است که از همکاری داوران محترم، حمایت های اعضای محترم هیات تحریریه و تلاش های همکاران بزرگوار، کمال تشکر و قدردانی را داشته باشم. امید است توانسته باشیم که بستر مناسبی را برای ارائه و انتشار هرچه بهتر مطالعات، تحقیقات و دستاوردهای پژوهشگران عزیز فراهم نماییم. پروفسور علی صنایعیسردبیر نشریه مطالعات رفتار مصرف کننده