واکنشهای احساسی، شناختی و رفتاری مصرف کنندگان نسبت به محرکهای نوستالژی موجود در تبلیغات: مطالعه ای با رویکرد ترکیبی

Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 123

This Paper With 33 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JCBS-8-3_009

تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1400

Abstract:

پژوهش حاضر با هدف ارزیابی واکنش های احساسی، شناختی و رفتاری مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات حاوی جاذبه ی نوستالژیک انجام گرفته است. به منظور تحقق هدف پژوهش، رویکرد ترکیبی با رهیافت روند ترتیبی اکتشافی، در قالب دو مطالعه به کار گرفته شده است. در مطالعه نخست، به منظور شناخت محرک های بر انگیزاننده نوستالژی در گروه هدف، داده های حاصل از ساخت کلاژ و مصاحبه همزمان با ۱۸ نفر از متولدین دهه شصت از طریق روش پژوهش کیفی در سنت پدیدارشناسی مورد تحلیل قرار گرفته، و در مطالعه دوم، اثر این محرک ها، به عنوان عنصر مداخله، از طریق داده های گرداوری شده از طریق پرسشنامه در یک کار آزمایی تجربی، با حضور ۲۰۰ آزمودنی که بر اساس یک طرح تجربی پس آزمون با گروه شاهد، به صورت تصادفی در دو گروه (آزمون و شاهد)، جایگزین شدند، بررسی شده است. نتایج حاصل از روش تحلیل واریانس چندمتغیری داده های پژوهش نشان می دهد، در سطح اطمینان ۹۵% ، میانگین نمرات واکنش های احساسی، نگرش نسبت به تبلیغات، نگرش نسبت به برند و قصد خرید مصرف کنندگان، هنگام مواجهه با تبلیغات نوستالژیک نسبت به تبلیغات غیر نوستالژیک بیشتر است و لذا بر اساس نتایج این پژوهش، می توان نتیجه گرفت، تبلیغات با جاذبه نوستالژیک احساسات مثبت بیشتر، نگرش مطلوب تر نسبت به تبلیغات، نگرش مطلوب تر نسبت به برند و قصد خرید بیشتری را ایجاد مینماید. همچنین نتایج نشانگر آن است که میان مردان و زنان از منظر نگرش نسبت به تبلیغات حاوی جاذبه نوستالژیک، تفاوت معناداری وجود ندارد.

Keywords:

تبلیغات , جاذبه نوستالژیک , قصد خرید , نگرش نسبت به تبلیغات , نگرش نسبت به برند

Authors

شیما عظیما

دانشجوی دکتری تخصصی رشته مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

پژمان جعفری

استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران،

علی مطیع نصرآبادی

استاد، گروه مهندسی پزشکی، دانشکده فنی و مهندسی، دانشگاه شاهد، تهران، ایران

نگار سماک نژاد

استادیار، گروه روانشناسی شناختی، پژوهشکده علوم شناختی و مغز، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران.

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • اکبری، محسن، (۱۳۹۴). بررسی تاثیر نوستالژی در فضای خدماتی بر ...
  • امینی، سعید؛ امینی، وحید، طاهری، حسین و احتشام راثی، رضا ...
  • ایمان، محمد تقی (۱۳۹۳). فلسفه روش تحقیق در علوم انسانی. ...
  • باقری، مهدی و غیاث آبادی فراهانی، مریم (۱۳۹۷). بررسی تاثیر ...
  • بوربورجعفری، مریم (۱۳۹۱). مطالعه رابطه بین جاذبههای تبلیغاتی و اثربخشی ...
  • دوستار، محمد (۱۳۹۳). بررسی تاثیر سن برند بر ترجیح برند ...
  • فتحی، فرهاد؛ الهی، علیرضا و صفاری، مرجان (۱۳۹۳). مدل ساختاری ...
  • فرصت امروز (۱۳۹۴). نگاهی به آگهی تبلیغاتی جدید کفش بلا/تبلیغ ...
  • Amini, S., Amini, V., Taheri, H., & Ehtesham, R .(۲۰۱۸). ...
  • Baker, S. M., & Kennedy, P. F. (۱۹۹۴b). Death by ...
  • Barrett, F. S., Grimm, K. J., Robins, R. W., Wildschut, ...
  • Batcho, K. I. (۲۰۰۷). Nostalgia and the emotional tone and ...
  • Batcho, K. I., DaRin, M. L., Nave, A. M., & ...
  • Baumgartner, H. (۱۹۹۲). Remembrance of things past: Music, autobiographical memory, ...
  • Belch, G. E., & Belch, M. A. (۲۰۱۸). Advertising and ...
  • Belk, R. W. (۱۹۹۰). The role of possessions in constructing ...
  • Belk, R. W., Ger, G., & Askegaard, S. (۱۹۹۷). Consumer ...
  • Belk, R. W., Ger, G., & Askegaard, S. (۲۰۰۳). The ...
  • Brown, S., Kozinets, R. V., & Sherry Jr, J. F. ...
  • Borbourjafari, M. (۲۰۱۲). Study of the relationship between advertising Appeals ...
  • Chaudhuri, A. (۲۰۰۶). Emotion and reason in consumer behavior: Routledge ...
  • Chou, H.-Y., & Lien, N.-H. (۲۰۱۴). Old songs never die: ...
  • Collins, K. M., Onwuegbuzie, A. J., & Jiao, Q. G. ...
  • Costa, A. I. d. A., Schoolmeester, D., Dekker, M., & ...
  • Cotte, J., & Latour, K. A. (۲۰۰۹). Blackjack in the ...
  • Cova, B., Elliott, R., Kessous, A., & Roux, E. (۲۰۰۸). ...
  • Cramer, D. (۱۹۹۴). Introducing statistics for social research: Step-by-step calculations ...
  • Creswell, J. W. (۲۰۱۳). Qualitative inquiry and research design: Choosing ...
  • Daniels, E. B. (۱۹۸۵). Nostalgia and hidden meaning. American Imago, ...
  • Davis, F. (۱۹۷۹). Yearning for yesterday: A sociology of nostalgia. ...
  • De Pelsmacker, P., Geuens, M., & Van den Bergh, J. ...
  • Donoghue, S. (۲۰۰۰). Projective techniques in consumer research. Journal of ...
  • Doostar, M. (۲۰۱۴). Investigating the effects of brand age on ...
  • Fennis, B. M., & Stroebe, W. (۲۰۱۵). The psychology of ...
  • Fletcher, R. (۲۰۱۲). The Art of Forgetting: imperialist amnesia and ...
  • Forsate Emrooz. (۲۰۱۵). Take a look at the new ad ...
  • Gineikienė, J. (۲۰۱۳). Consumer nostalgia literature review and an alternative ...
  • Graburn, N. (۱۹۹۵). Tourism, modernity and nostalgia. The future of ...
  • Hair, J. F. (۲۰۱۰). Multivariate data analysis ...
  • Hajiabadi, H., & Ghobadi, T. (۲۰۲۰) A New Approach to ...
  • Havlena, W. J., & Holak, S. L. (۱۹۹۶). Exploring nostalgia ...
  • Holak, S. L., & Havlena, W. J. (۱۹۹۸). Feelings, fantasies, ...
  • Holak, S. L., Matveev, A. V., & Havlena, W. J. ...
  • Holbrook, M. B. (۱۹۹۰). Nostalgic consumption: On the reliability and ...
  • Holbrook, M. B. (۱۹۹۳). Nostalgia and consumption preferences: Some emerging ...
  • Holbrook, M. B., & Batra, R. (۱۹۸۷). Assessing the role ...
  • Holbrook, M. B., & Schindler, R. M. (۱۹۸۹). Some exploratory ...
  • Holbrook, M. B., & Schindler, R. M. (۱۹۹۱). Echoes of ...
  • Holbrook, M. B., & Schindler, R. M. (۱۹۹۴). Age, sex, ...
  • Holbrook, M. B., & Schindler, R. M. (۱۹۹۶). Market segmentation ...
  • Homer. (۱۹۲۱). The odyssey (F. Caulfield, Trans.). London: G. Bell ...
  • Huang, X. I., Huang, Z. T., & Wyer, R. S. ...
  • Iman, Mohammad (۱۳۹۳). Philosophy of research methodology in humanities. Tehran: ...
  • Ju, I., Jun, J. W., Dodoo, N. A., & Morris, ...
  • Ju, I., Jun, J. W., Dodoo, N. A., & Morris, ...
  • Juslin, P. N., Liljeström, S., Västfjäll, D., Barradas, G., & ...
  • Kessous, A. (۲۰۱۵). Nostalgia and brands: a sweet rather than ...
  • Kessous, A., Roux, E., & Chandon, J. L. (۲۰۱۵). Consumer–Brand ...
  • Khoshghadam, L., Kordrostami, E., & Liu-Thompkins, Y. (۲۰۱۹). Experiencing nostalgia ...
  • Koll, O., Von Wallpach, S., & Kreuzer, M. (۲۰۱۰). Multi‐method ...
  • Kotler, P., Armstrong, G., & Opresnik, M. O. (۲۰۱۸). Principles ...
  • Kusumi, T., Matsuda, K., & Sugimori, E. (۲۰۱۰). The effects ...
  • Lee, M. (۲۰۱۱). Nostalgia as a Feature of" Glocalization": Use ...
  • Li, Y., Lu, C., Bogicevic, V., & Bujisic, M. (۲۰۱۹). ...
  • Loveland, K. E., Smeesters, D., & Mandel, N. (۲۰۱۰). Still ...
  • MacKenzie, S. B., Lutz, R. J., & Belch, G. E. ...
  • Malhotra, N. K., Nunan, D., & Birks, D. F. (۲۰۱۷). ...
  • Marchegiani, C. A., & Phau, I. (۲۰۰۵). Dimensionalising Nostalgic Appeals ...
  • Marchegiani, C., & Phau, I. (۲۰۱۱). The value of historical ...
  • Mason, M. (۲۰۱۰). Sample size and saturation in PhD studies ...
  • Merchant, A., & Ford, J. (۲۰۰۸). Nostalgia and giving to ...
  • Merchant, A., Latour, K., Ford, J. B., & Latour, M. ...
  • Morris, J. D., Klahr, N. J., Shen, F., Villegas, J., ...
  • Morris, J. D., Woo, C., & Cho, C.-H. (۲۰۰۳). Internet ...
  • Muehling, D. D. (۲۰۱۳). The relative influence of advertising-evoked personal ...
  • Muehling, D. D., & Pascal, V. J. (۲۰۱۱). An empirical ...
  • Muehling, D. D., Sprott, D. E., & Sprott, D. E. ...
  • Muehling, D. D., Sprott, D. E., & Sultan, A. J. ...
  • Nam, J., Lee, Y., Youn, N., & Kwon, K. M. ...
  • Pascal, V. J., Sprott, D. E., & Muehling, D. D. ...
  • Putrevu, S., & Lord, K. R. (۱۹۹۴). Comparative and noncomparative ...
  • Reisenwitz, T. H., Iyer, R., & Cutler, B. (۲۰۰۴). Nostalgia ...
  • Ross, B. M. (۱۹۹۱). Remembering the personal past: Descriptions of ...
  • Rousseau, G., & Venter, D. (۱۹۹۹). The influence of nostalgia ...
  • Rousseau, G., & Venter, D. (۲۰۰۰). The relationship between nostalgia ...
  • Rowley, J. (۱۹۹۸). Promotion and marketing communications in the information ...
  • Schindler, R. M., & Holbrook, M. B. (۲۰۰۳). Nostalgia for ...
  • Shields, A. B., & Johnson, J. W. (۲۰۱۶). Childhood brand ...
  • Shin, H., & Parker, J. (۲۰۱۷) Exploring the elements of ...
  • Sierra, J. J., & McQuitty, S. (۲۰۰۷). Attitudes and emotions ...
  • Solomon, M. R. (۲۰۱۸). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being ...
  • Steinman, R. B. (۲۰۰۹). Projective techniques in consumer research. International ...
  • Stern, B. B. (۱۹۹۲). Historical and personal nostalgia in advertising ...
  • Telford, N. (۲۰۱۳). Does nostalgic advertising have a positive effect ...
  • Wildschut, T., Sedikides, C., Arndt, J., & Routledge, C. (۲۰۰۶). ...
  • Wildschut, T., Sedikides, C., Routledge, C., Arndt, J., & Cordaro, ...
  • Zajonc, R. B. (۱۹۸۰). Feeling and thinking: Preferences need no ...
  • Zaltman, G., & Coulter, R. H. (۱۹۹۵). Seeing the voice ...
  • Zentner, M., Grandjean, D., & Scherer, K. R. (۲۰۰۸). Emotions ...
  • Zhao, G., Muehling, D. D., & Kareklas, I. (۲۰۱۴). Remembering ...
  • نمایش کامل مراجع