بازاریابی رسانه های اجتماعی و قصد خرید مصرف کننده؛ واسطه گری تصویر و آگاهی برند
Publish place: Consumer Behavior Studies، Vol: 8، Issue: 3
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 183
This Paper With 23 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JCBS-8-3_011
تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1400
Abstract:
با عمومیت یافتن تجارت اجتماعی و رشد سریع بازارهای متنوع تجارت اجتماعی، بازاریابان باید به دنبال راهبردهای متنوعی جهت مطابقت با شرایط رقابتی تنگاتنگ در این شبکه ها و به دست آوردن سهمی از بازار باشند. بازاریابی در شبکه های اجتماعی روشی قدرتمند برای کسب وکارها در هر اندازه است تا بتوانند به چشم اندازها و مشتری ها برسند. مشتریان در حال حاضر از طریق رسانه های اجتماعی با برند ها در تعامل هستند و اگر مستقیما از طریق بسترهای اجتماعی با مخاطبان خود ارتباط برقرار نشود، آن ها از دست خواهند رفت. هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی رسانه اجتماعی بر قصد خرید با نقش میانجی تصویر و آگاهی از برند بود. جامعه آماری تحقیق را مشتریان محصولات لبنی تشکیل داده اند که از بین آن ها ۳۸۴ نفر بر اساس جدول مورگان و به روش نمونه گیری در دسترس جهت پاسخگویی به پرسشنامه انتخاب شدند. پرسشنامه مورداستفاده، استاندارد بوده و روایی صوری و محتوایی با نظرسنجی از اساتید محترم دانشگاه، و مدیران بخش بازاریابی شرکت های لبنی مورد تائید قرارگرفته، همچنین روایی همگرا و واگرا، و تحلیل عاملی تاییدی نیز انجام شده است. جهت ارزیابی پایایی آن از آلفای کرونباخ استفاده گردیده است. نتایج حاصل از آزمون مدل سازی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار PLS نشان داد که تمامی فرضیه های پژوهش تائید شده است. به عبارتی بازاریابی رسانه اجتماعی هم به طور مستقیم بر قصد خرید مشتریان تاثیر دارد و هم از طریق نقش میانجی گری تصویر برند، و آگاهی از برند بر قصد خرید مشتریان تاثیرگذار است.
Keywords:
Authors
ناصر سیف اللهی
دانشیار گروه مدیریت دانشگاه محقق ازدبیلی
نادر اسکندری
دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه محقق اردبیلی، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :