اسماعیل شاه طهماسبی - استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران.
زینب احمدی - کارشناس ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه دانش البرز، قزوین، ایران.
سجاد مزارعی - دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران

هدف: در سال­های اخیر تغییرات اجتماعی و فرهنگی باعث شده است که کودکان در کانون توجه قرار گیرند. این موضوع سبب شده است که کودکان در تصمیم­های خرید مشارکت داشته و به مصرف­کننده تبدیل شوند. در این میان به دلیل توانایی پایین کودکان در پردازش اطلاعات، شرکت­ها در شناسایی محصولات خود به این گروه مصرف کننده با چالش روبه رو هستند. هدف از  این مطالعه بررسی تاثیر رنگ بسته­بندی محصول بر روی به خاطرسپاری نام تجاری (به یادآوردن و تشخیص) در کودکان با سن و مقاطع تحصیلی متفاوت، می­باشد. روش: این پژوهش کاربردی، به شیوه پیمایشی اجرا شده و ابزار گردآوری داده­ها طرح آزمایشی بوده است. جامعه آماری این پژوهش، کودکان شش تا دوازده سال مدارس ابتدایی استان قزوین بوده و نمونه­ای ۳۷۲ نفری از این کودکان به روش نمونه­گیری تصادفی ساده برای مطالعه استفاده گردید.  تحلیل داده­ها به وسیله­ی نرم­افزار IBM SPSS و با استفاده از آزمون خی دو، جدول متقاطع و رگرسیون لجستیک انجام شده است. یافته ها:: نتایج حاصل از پژوهش نشان می­دهد که رنگ کروماتیک مطلوب کودکان بوده و باعث می­شود که در به ­خاطرسپاری نام تجاری موفق­تر عمل کنند. به علاوه کودکانی که در سن و مقطع تحصیلی پایین­تر هستند، بیشتر تحت تاثیر رنگ کروماتیک در به یادآوری نام تجاری می­باشند. نتیجه گیری: با توجه به نتایج پژوهش، رنگ کروماتیک بسته بندی نقش مهمی در به خاطر سپاری نام تجاری در کودکان داشته و این موضوع در کودکان سنین مختلف، متفاوت است. لذا شرکت هایی که بازار هدف آن ها کودکان می باشد، می توانند از این موضوع در استراتژی های تمایز خود بهره برند

به خاطرسپاری نام تجاری, رنگ بستهبندی, کودک, تشخیص نام تجاری, طرح آزمایشی