معصومه حسینی - استادیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور تهران
داریوش لرستانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور تهران
محمد رهبری نژاد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور تهران
محمد بیگدلی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور تهران

هدف از این تحقیق تاثیر رسانه های اجتماعی در جذب سرمایه مشتری در ورزش می باشد لذا روش تحقیق از لحاظ روش، توصیفی-پیمایشی و از نظر هدف کاربردی و به لحاظ نحوه جمع آوری داده ها، میدانی است. جامعه اماری شامل تمام اساتید بازاریابی و مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور تهران می باشد که تعداد آن ها ۳۵ نفر شناسایی شد. به جهت محدودیت جامعه، تمامی اعضای جامعه بعنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند. سپس به منظور بررسی توزیع نرمال داده ها، از آزمون توزیع نرمال داده ها (آزمون کلموگروف-اسمیرنوف )، استفاده گردید . همچنین برای شناسایی عوامل موثر بر نگرش مشتریان به خرید اینترنتی و خرید مجدد از آزمون تحلیل عاملی اکتشافی استفاده شد که برای رتبه بندی(اولویت بندی عوامل) نیز از مقدار ویژه هر عامل استفاده شد. در نهایت تحلیل عاملی تاییدی مدلی برای جذب سرمایه اجتماعی با تاکید بر رسانه های اجتماعی در نرم افزار PLS ارائه شد. تمام این تجزیه و تحلیل ها با استفاده از نرم افزار SPSS ۲۲ و PLS انجام گرفت. یافته های تحلیل عاملی پنج عامل به ترتیب در اولویت اول عامل مرتبط با رویداد با مقدار ویژه ۲۳/۲۶۱ ، اولویت دوم عامل مدیریتی با مقدار ویژه ۱۴/۵۱۳، اولویت سوم عامل مالی-حمایتی با مقدار ویژه ۱۰/۷۶۶، اولویت چهارم عامل فرهنگی-تبلیغی با مقدار ویژه ۷/۶۲۹ و اولویت پنجم عامل انگیزشی با مقدار ویژه ۷/۲۰۰ شناسایی شد. در نهایت که بالا بودن شاخص مقدار نیکویی برازش از ۰/۴ برازش مدل را نشان می دهد. مقدار شاخص برازش برابر ۰/۴۸۷ شده است و از مقدار ۰/۴ بزرگ تر شده است و نشان از برازش مناسب مدل دارد. لذا می توان نتیجه گرفت که عواملی که موجب افزایش هیجان و افزایش تماشاگران و جذب رسانه ها به استادیوم دارای اهمیت بسیار زیادی در جذب سرمایه ورزشی با تاکید بر نقش رسانه های بازاریابی اجتماعی می باشند.

جذب سرمایه در ورزش، رسانه اجتماعی، بازاریابی ورزشی