بررسی تاثیر ابعاد انتشار نوآوری بر پذیرش اینشورتک توسط سازمان های بیمه گر و نقش آن در بهبود عملکرد سازمانی (مورد مطالعه: بیمه سامان)

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر ابعاد انتشار نوآوری بر پذیرش اینشورتک توسط سازمان های بیمه گر و نقش آن در بهبود عملکرد سازمانی طراحی و به مرحله اجرا گذاشته شد. تحقیق حاضر از نظر پارادایم، اثبات گرا؛ از نظر رویکرد، استقرایی؛ از نظر روش کمی؛ از نظر هدف، کاربردی؛ از نظر استراتژی، توصیفی_پیمایشی و از نظر زمان انجام تحقیق، مقطعی بوده است. جامعه آماری پژوهش شرکت بیمه سامان است که با توجه به موضوع تحقیق، ۸۶ نفر از کارکنان این شرکت با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده جهت پاسخگویی به سوالات پرسشنامه به عنوان نمونه انتخاب شده اند. در این مطالعه به منظور گردآوری داده ها از پرسشنامه های استاندارد چینگ و همکاران (۲۰۲۰) و الجبری و همکاران (۲۰۱۲) استفاده شده است. در این پژوهش به منظور اطمینان از پایایی ابزار اندازه گیری تحقیق از سه معیار آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی و پایایی rho_a و به منظور تعیین روایی از روایی همگرا (میانگین واریانس استخراجی متغیرها)، روایی واگرا(آزمون فورنل و لارکر، آزمون بارهای عاملی متقابل و آزمون HTMT ) استفاده شده است. همچنین در این تحقیق از تکنیک مدل معادلات ساختاری و روش حداقل مربعات جزئی (PLS) و نرم افزار Smart PLS برای تجزیه و تحلیل داده استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داده است که مزیت نسبی، سازگاری، پیچیدگی و قابل مشاهده بودن بر پذیرش اینشورتک تاثیر دارد. اما تاثیر قابل امتحان بودن بر پذیرش اینشورتک مورد تایید قرار نگرفت. همچنین بر اساس یافته های این تحقیق پذیرش اینشورتک تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد سازمانی شرکت های بیمه گر دارد.

Keywords:

اینشورتک , انتشار نوآوری , عملکرد سازمانی.