طراحی و تبیین الگوی بازاریابی کسب وکارهای خانگی محور روستایی با رویکرد نظریه پردازی داده بنیاد: مورد مطالعه صنایع دستی

Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 181

This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JGQE-11-43_019

تاریخ نمایه سازی: 18 بهمن 1400

Abstract:

مروری دقیق بر یافته های پژوهش های پیشین در مورد کسب وکارهای خانگی همواره این سوال اساسی را مطرح می کند که کسب وکارهای خانگی محور از چه الگو یا شیوه هایی به منظور سازماندهی و توسعه فرایند بازاریابی خود بهره می گیرند؟ از اینرو هدف اصلی این تحقیق طراحی الگوی بازاریابی کسب وکارهای خانگی است که در آن ضمن مشارکت نظری و توسعه مرزهای دانش بازاریابی در مشاغل خانگی و همچنین مشارکت عملی و الگوشناسی فعالیتهای بازاریابی فعالان این قبیل کسب وکارها با بهره گیری از رویکرد کیفی، با کنکاشی نوپردازانه و ایجاد همگرایی موثر بین دو حوزه بازاریابی و کارآفرینی به تبیین چگونگی و چیستی فرایند بازاریابی و اجزای سازنده آن در کسب وکارهای خانگی بخش صنایع دستی پرداخته خواهد شد. نتایج بررسی نشان داد که بر اساس مدل پارادایمی داده بنیاد، بازاریابی کسب وکارهای خانگی به عنوان مقوله محوری بر پایه شرایط علی فرد کارآفرین، ایجاد مزیت رقابتی، توسعه نوآوری، مدیریت منابع، بهبود فرایند کاری، تمرکز بر منابع فرصت و بهره گیری از رویکردهای علمی و استراتژیک؛ راهبردها و اقدامات مبتنی برمدیریت کسب وکار، ارتباطات، مشتری، اصلاحات رفتاری و آموزش؛ شرایط زمینه ای با رویکردهای شناختی، هنجاری و تنظیمی؛ شرایط مداخله گر درونی، بیرونی، عملکردی و ساختاری؛ و با پیامدها و نتایج فردی، سازمانی و فرهنگی- اجتماعی ساختاردهی شده است.

Keywords:

Authors

صادق ولی نژاد

دانشجوی دکتری، گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی، علی آباد کتول، ایران

ابراهیم عباسی

دانشیار، گروه مدیریت، دانشگاه الزهرا ، تهران‏، ایران

پرویز سعیدی

دانشیار، گروه حسابداری و مالی، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی، علی آباد کتول، ایران.

محمود رضا مستقیمی

استادیار گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی، علی آباد کتول، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • احمدپور داریانی، محمود؛ مقیمی، سید محمد (۱۳۸۵). مبانی کارآفرینی، چاپ ...
  • طغرایی، محمدتقی؛ رضوانی، مهران و مبارکی، محمد حسن (۱۳۹۵). طراحی ...
  • هچ، ماری جو (۱۳۸۵). تئوری سازمان، ترجمه حسن دانایی فرد، ...
  • Clark, C. & Dougla, J. (۲۰۱۴). Micro-Enterprise growth: Lessons from ...
  • Edwards, S. (۲۰۱۰). Home-Based Business for Dummies, Wiley Publishing, Inc ...
  • Edwards, S. & Economy, P. (۲۰۰۶). Home-Based Business for Dummies, ...
  • Gilmore, A., & Carson, D., & Odwyer, B. (۲۰۰۹). Innovative ...
  • Huang, K.P. & Wang, K.Y. (۲۰۱۱). The moderating effect of ...
  • Mottner, S., & Ford, B. (۲۰۱۵). Measuring nonprofit marketing strategy ...
  • Musket, G., & Mike, W. (۲۰۰۵). Home-Based Business: An Economic ...
  • Stokes, D. (۲۰۱۰). Entrepreneurship and marketing education: time for the ...
  • Tipple, G. (۲۰۰۶). Employment and work conditions in home based ...
  • Walker, E., & Webster, B. (۲۰۰۴). Gender issues in home-based ...
  • نمایش کامل مراجع