اکبر جلوداری - گروه مدیریت مالی، موسسه ی آموزش عالی فاطمیه (س) شیراز
سمیه موصلی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،گرایش بازاریابی، موسسه ی آموزش عالی فاطمیه (س) شیراز.

بازاریابی عصبی به مدد فناوری های نوین و علوم شناخت ساختار و عملکرد مغز انسان، دنیای کسب و کار را دستخوش تحول کرده و از طریق ابزار نوین در تحقیقات بازاریابی و با توجه به عملکرد مغز و سیستم اعصاب بدن اطلاعات ناپیدا را از مغز مردم استخراج می کند. هدف از پژوهش حاضر، تاثیر بازاریابی عصبی بر محرک های بازاریابی مصرف کنندگان می باشد. نتایج پژوهش نشان می دهد که احساسات روی وفاداری مشتریان به محصول و برند و در نتیجه تصمیمات خرید آن ها تاثیر بسزایی دارد و سنجش این احساسات، کلید درک مشتری و شکل تصمیم گیری در خرید است. بنابراین از آنجایی که با استفاده از روش های تحقیقاتی بازاریابی سنتی، نمی توان به این عامل کلیدی پی برد. پیشنهاد می شود که روش های بازاریابی نوین از جمله بازاریابی عصبی را در نظر بگیرند.

بازاریابی عصبی، علم اعصاب، روش های تصویربرداری عصبی، مرکز لذت، دکمه خرید