مجید غفاری - کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی

در پژوهش حاضر به طراحی استراتژی کسب و کار در شرکت تولید فراورده های غذایی بینارزن پرداخته شد. پژوهش حاضر از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از جهت بررسی روابط بین متغیرها در میان تحقیقات پیمایشی (میدانی) است. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان و کارکنان شرکت تولید فراورده های غذایی بینارزن بودند که با توجه به تعداد اعضای جامعه با استفاده از جدول کرجسی و مورگان تعداد ۳۸۴ نفر برای توزیع پرسشنامه انتخاب گردیدند. در پژوهش حاضر برای مدلسازی از مصاحبه و برای گردآوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد که روایی و پایایی آن مورد سنجش واقع گردید. به منظور آزمون های آماری از نرم افزار spss و lisrel استفاده شده است . نتایج به دست آمده از آزمون مدل تحقیق نشان داد که تعامل با محیط، دارایی شرکت و ظرفیت بازار بر استراتژی تمایز و استراتژی تمرکز موثر هستند. همچنین مشخص شد استراتژی تمایز و استراتژی تمرکز بر عملکرد تجاری شرکت موثر است.

استراتژی تمایز، استراتژی تمرکز، عملکرد تجاری، تعامل با محیط و ظرفیت بازار