حسن رجبی دهکی - کارشناسی ارشد نساجی، دانشکده مهندسی دانشگاه صنعتی اصفهان ،قزوین،ایران عضو گروه پژوهشی پژوهشگاه استاندارد ایران
الهام هدایت سکاچایی - استادیار ،گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری ، دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد قزوین ، قزوین،ایران

پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی – تحلیلی با استفاده از ابزار پرسشنامه می باشد. هدف این پژوهش شناسایی مولفه های موثر بازاریابی دیجیتال بر موفقیت صنعت مد می باشد. جامعه آماری پژوهش مشتریان فروشگاه کورش در شهر تهران بوده اند و تعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر محاسبه شد. آزمون کولموگروف اسمیرنوف غیرنرمال بودن داده ها را نشان داد که در نهایت برای بررسی فرضیات پژوهش از آزمون ناپارامتریک اسپیرمن استفاده شده است. نتایج آزمون اسپیرمن نشان داد مولفه های بازاریابی دیجیتال (ثبات قیمت، میزان تبلیغات، سلیقه شخثی، بازاریابی بصری) با سطح اطمینان ۹۵ % و sig<۰.۰۵ موفقیت صنعت مد رابطه مثبت و معناداری دارد.

بازاریابی دیجیتال، موفقیت، صنعت مد