حسین طاهرپور سفیدکوهی - موسسه آموزش عالی روزبهان، ساری، مازندران
بردیا بهنیا - موسسه آموزش عالی روزبهان، ساری، مازندران

بحث رونق کسب و کار با استفاده از روش های بازاریابی درست، بعنوان مهم ترین مولفه هایی است که مورد توجه مدیران قرار گرفته تا از طریق آن بتوانند محصولات خود را بهتر به بازار عرضه کنند. این پژوهش به شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر رونق کسب وکار با استفاده از روش بازاریابی در کسب وکارهای شرق استان مازندران پرداخته است. ابتدا ۱۲ مورد مهم ترین عوامل موثر بر رونق کسب و کار طبق مقالات موجود استخراج شدند و در غالب پرسشنامه دلفی فازی در اختیار خبرگان قرار گرفت که ۷ عامل تبلیغات، بسته بندی، حمل و نقل، قیمت، کیفیت، سیاست ها و مقررات و خدمات بعنوان مهم ترین عوامل موثر بر رونق کسب و کار انتخاب شدند. در ادامه با استفاده از تکنیک از ویکور فازی، ارزیابی نهایی صورت پذیرفت. با توجه به نتایج ویکور فازی، تمامی عوامل، به عنوان عوامل برتر انتخاب شدند.

کسب و کار، بازاریابی، روش دلفی فازی، روش ویکور فازی.