شناسایی عوامل کلیدی موفقیت در تدوین استراتژی مرچندایزینگ کاراکترهای انیمیشنی در بازار ایران با استفاده از روش نظریه مبنایی

Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 179

This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JIBM-10-3_004

تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1400

Abstract:

هدف: تولید و فروش محصول تحت برندی که ارزش ویژه خود را در حوزه متفاوتی از مصرف محصول مدنظر به‎دست آورده، یکی از استراتژی‎های پرطرفدار  میان تولیدکنندگانی است که توانایی یا تمایل سرمایه‎گذاری روی برندسازی را ندارند. این استراتژی در ادبیات با عنوان مرچندایزینگ شناخته می‎شود و یکی از رایج‎ترین انواع آن، مرچندایزینگ کاراکترهای انیمیشنی است. مقاله حاضر به‎دنبال شناسایی عوامل کلیدی موفقیت این استراتژی در بازار ایران است. روش: با توجه به هدف، پژوهش در دسته پژوهش‎های کیفی قرار می‎گیرد و روش اجرای آن نیز روش کیفی نظریه مبنایی است. داده‎های پژوهش از طریق مصاحبه‎های عمیق با مصرف‎کنندگان این نوع کالاها گردآوری شدند و تحلیل آنها در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی، مبتنی بر رویکرد پارادایمی نظریه مبنایی انجام شد. یافته‎ها: عوامل کلیدی موفقیت استراتژی مرچندایزینگ کاراکترهای انیمیشنی در قالب شش عامل آمیخته بازاریابی مناسب به‎عنوان مقوله‎ محوری پژوهش، خاستگاه‎ها به‎عنوان شرایط علی، تناسب فرهنگی به‎عنوان کنش‎ها و تعاملات، عوامل زمینه‎ای و رسانه به‎عنوان بستر حاکم و شرایط مداخله‎گر و در نهایت قابلیت رقابت به‎عنوان پیامدها شناسایی شده و بر اساس مدل پارادایمی صورت‎بندی مفهومی شدند. نتیجه‎گیری: به‎منظور توفیق در مرچندایزینگ کاراکترهای انیمیشنی در بازار ایران، شناخت خاستگاه‎های هر کاراکتر و نمادهای فرهنگی از حیث اثرگذاری بر توفیق فروش محصولات نهایی حائز اهمیت است. به‎دلیل ویژگی‎های فرهنگی اجتماعی بازار ایران، خانواده‎ها به مقوله تناسب فرهنگی کاراکتر توجه می‎کنند و این موضوع نقش مهمی در ایجاد قابلیت رقابت در محصولات و کاراکترها دارد.

Authors

عظیم زارعی

دانشیار مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

محمد اسدی

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • ازکیا، مصطفی و دربان آستانه، علیرضا (۱۳۸۹). روش‎های کاربردی تحقیق. ...
  • ایزدخواه، محمد مهدی (۱۳۹۴). شناخت وضعیت توزیع و فروش نوشت‎‎افزار ...
  • دانایی فرد، حسن. و اسلامی، آذر (۱۳۹۰). کاربرد استراتژی پژوهشی ...
  • فرجو، محمد حسین. (۱۳۹۲، مهر ۱۴). ۹۲ درصد اسباب بازی ...
  • کیانی، معصومه (۱۳۹۰، آبان). عروسک‎های ایرانی جایی در دل بچه‎ها ...
  • نظری، ب. (۱۳۹۰، آبان). شکرستان قبل از ساخت هم قابلیت ...
  • ReferencesAdegoke, Y. (۲۰۰۹, December ۱۷). Record labels seeking profits in ...
  • Aubrey, J., & Harrison, K. (۲۰۰۴). The gender-role content of ...
  • Bandura, A. (۲۰۰۸). Social cognitive theory of mass communication. In ...
  • Bishop, R. (۲۰۰۱). Stealing the signs: A semiotic analysis of ...
  • Branscombe, N., & Wann, D. (۱۹۹۱). The positive social and ...
  • Charmaz, K. (۲۰۰۰). Constructivist and objectivist grounded theory. Handbook of ...
  • Corbin, J., & Strauss, A. (۲۰۰۸). Basics of qualitative research ...
  • Craig, C., William, H., & Susan, P. (۲۰۰۵). CultureMatters: Consumer ...
  • Dey, A. (۲۰۰۱). Understanding and using context. Personal and ubiquitous ...
  • Farjou, H. (۲۰۱۳, October ۶). Fars News. Retrieved from Fars ...
  • Fisher, R., & Wakefield, K. (۱۹۹۸). Factors leading to group ...
  • Grewal, D., Levy, M., Mehrotra, A., & Sharma, A. (۲۰۱۶). ...
  • Grönroos, C. (۱۹۹۴). From marketing mix to relationship marketing: towards ...
  • Hirsimäki, E. (۲۰۱۵). Merchandising in Music Industry: The Future Trends ...
  • Hollis, T. (۲۰۱۵). Toons in Toyland: The Story of Cartoon ...
  • Izadkhah, M. (۲۰۱۴). Recognition of distribution and selling of stationary ...
  • Lawrence, D. (۲۰۰۳). The role of characters in kids marketing. ...
  • Lehman, D. R., & Weinberg, C. B. (۲۰۰۰). Sales through ...
  • LIMA (۲۰۱۵). LIMA Global Licensing Industry Survey. International Licensing Industry ...
  • Lu, A. S. (۲۰۰۸). The Many Faces of Internationalization in ...
  • Martin, C.(۲۰۰۴). Cultiral Industries Economics. ۶th World Media Economics Conference. ...
  • Nazari, B. (۲۰۰۰, October). Shekarestan had potential for merchandising even ...
  • Park, H., Jeon, J., & Sullivan, P. (۲۰۱۵). How does ...
  • Pearson. (۲۰۱۵). Longman Dictionary of Contemporary English. New York, NY: ...
  • Rosemann, M., Recker, J., Flender, C., & Ansell, P. (۲۰۰۶). ...
  • Sharp, M. (۲۰۱۵). Merchandise and Media Effects: Young Girls' Play ...
  • Strauss, A., & Corbin, J. (۱۹۹۸). Basics of qualitative research: ...
  • Trail, G., Anderson, D., & Fink, J. (۲۰۰۵). Consumer Satisfaction ...
  • Winder, C., Dowlatabadi, Z., & Miller-Zarneke, T. (۲۰۱۱). Producing animation. ...
  • WIPO. (۱۹۹۴). Character Merchandising. Geneva: World Intellectual Property Organization ...
  • Yin, R. (۲۰۰۹). Case study research: design and methods (۴ ...
  • نمایش کامل مراجع