تداعیات کهن الگویی اشکال هندسی: درس هایی برای مدیران بازاریابی

عاطفه طالب نژاد; بهرام رنجبریان; حمید بیدرام; حسین سماواتیان

تداعیات کهن الگویی اشکال هندسی: درس هایی برای مدیران بازاریابی

Publish place: Journal of Business Management، Vol: 9، Issue: 4

Publish Year: 1396

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: Persian

This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/1397869

شناسه ملی سند علمی:

JR_JIBM-9-4_006

تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1400

Abstract:

این پژوهش به دنبال استخراج تصویر ذهنی مردم ایران (شهر اصفهان به‎عنوان مورد مطالعه) از شخصیتهای کهنالگویی است. به‎علاوه، بر مبنای نظریه نمادگری شکل، اشکال هندسی به‎عنوان یکی از عناصری که ممکن است در انتقال معنای کهنالگویی به برندها نقش داشته باشند، مطالعه شدهاند. نتایج اجرای مطالعات مقدماتی و مطالعه اصلی شامل ۷۷ مصاحبه عمیق نیمهساختاریافته نشان میدهد تصویر ذهنی پاسخگویان ایرانی از شخصیتهای کهن‎الگویی با ادبیات موجود در این زمینه شباهتها و تفاوتهایی دارد. همچنین متناسب و نامتناسبترین اشکال هندسی با هر کهنالگو شناسایی شدند. تداعیات کهنالگویی افراد از اشکال هندسی مبتنی بر برایند معانی ذاتی ناشی از ویژگیهایی مثل تقارن، زاویهداری و تعداد اضلاع و نیز، معانی اکتسابی است. علاوه بر این، خلاف پژوهشهای پیشین در خصوص اشکال هندسی، زاویهدار بودن تنها عامل اثرگذار بر ادراک کهنالگویی از اشکال نبوده و در مورد همه کهنالگوها نیز عامل موثر نیست. نتایج این پژوهش میتواند در طراحی محصول و لوگوی شرکت و تبلیغات و به‎طور کلی مدیریت معنای برند، بسیار مفید باشد.

Keywords:

شخصیت برند , شکل , کهن الگو , معنای برند , هویت دیداری

Authors

عاطفه طالب نژاد

دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

بهرام رنجبریان

استاد مدیریت بازاریابی، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

حمید بیدرام

دانشیار گروه آمار، دانشکده علوم، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

حسین سماواتیان

دانشیار گروه روان‎شناسی، دانشکده علوم تربیتی و روان‎شناسی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

اسفیدانی، م.ر.؛ رمضانی، س.؛ شاه حسینی، م.ع. (۱۳۹۵). مدل‎سازی ساختاری ...
باشکوه، م.؛ شکسته بند، م. (۱۳۹۴). تحلیل عوامل موثر بر ...
حسنقلی پور، ط.؛ امیری، م.؛ شیبانی مقدم، ن. (۱۳۹۱). تعیین ...
سلطانبیاد، م.؛ قربانصباغ، م. (۱۳۹۰). بررسی قابلیتهای نقد کهنالگویی در ...
طباطبایی نسب، م.؛ محمدنبی، ز. (۱۳۹۴). بررسی تاثیر عناصر نام ...
عارفی، ا.؛ نکویی، م. (۱۳۸۹). تاثیر بستهبندی بر تصویر شناسه ...
عزیزی، ش.؛ بلورپارسا، م. (۱۳۹۵). ترسیم شبکه تداعیات بانک کشاورزی ...
Arefi, A., & Nekooei, M. (۲۰۱۰). The impact of packaging ...
(in Persian)Azizi, Sh., & Bolur Parsa, M. (۲۰۱۶). Mapping brand ...
Broek, N. (۲۰۱۴). The Visualization of Archetypes Through the Use ...
Esfidani, M.R., Ramezani, S. & Shahhoseini, M.A. (۲۰۱۶). Interpretive structural ...
Hassangholipour, T., Amiri, M., & Sheibani-Moghadam, N. (۲۰۱۲). Determining the ...
Jiang, Y., Gorn, G. J., Galli, M. & Chattopadhyay, A. ...
Klink, R. R. (۲۰۰۳). Creating meaningful brands: The relationship between ...
Labrecque, L. I., & Milne, G. R. (۲۰۱۲). Exciting red ...
Labrecque, L. I., Patrick, V. M., & Milne, G. R. ...
Lieven, Th., Grohmann, B., Herrmann, A., Landwehr, J. R., & ...
Mark, M. & Pearson, C. S. (۲۰۰۱). The Hero and ...
Megehee, C. M. & Spake, D. F. (۲۰۱۲). Consumer enactments ...
Muniz, K. M., Woodside, A. G. & Sood, S. (۲۰۱۵). ...
Parise, C. V. & Spence, Ch. (۲۰۱۲). Assessing the associations ...
Roberts, C. (۲۰۱۰). Exploring Brand Personality through Archetypes. East Tennessee ...
Soltan-Beyad, M. & Ghorban-Sabagh, M. (۲۰۱۱). Examining the potentials of ...
Tabatabaee Nasab, S.M. & Mohammad Nabi, Z. (۲۰۱۵). Examination of ...

نمایش کامل مراجع