الگوی برند موفق در صنعت کاشی و سرامیک با رویکرد نظریه دادهبنیاد
عنوان مقاله: الگوی برند موفق در صنعت کاشی و سرامیک با رویکرد نظریه دادهبنیاد
شناسه ملی مقاله: JR_JIBM-9-4_007
منتشر شده در در سال 1396
شناسه ملی مقاله: JR_JIBM-9-4_007
منتشر شده در در سال 1396
مشخصات نویسندگان مقاله:
شهریار عزیزی - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
منیژه قره چه - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
ابوالفضل براتی کهریزسنگی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
خلاصه مقاله:
شهریار عزیزی - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
منیژه قره چه - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
ابوالفضل براتی کهریزسنگی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
افزایش پرشتاب میزان تولید در صنعت کاشی و سرامیک ایران، رقابت را برای شرکتهای تولیدکننده بسیار حساس و برندسازی را بهعنوان یکی از راهکارهای رقابتی فعالان این صنعت، برجسته ساخته است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی الگویی برای برندسازی موفق در صنعت کاشی و سرامیک انجام شده است. مطابق با الگوی نظاممند نظریه دادهبنیاد، خبرگان خوشنام در شرکتهای موفق حال حاضر و شرکتهای خوشنام و با سابقه برای جامعه آماری انتخاب شدند. کارشناسان خبره صنعت در جامعه آماری با روش نمونهگیری غیر احتمالی توصیهای برگزیده شدند و با ۱۲ نفر از کارشناسان خبره و خوشنام صنعت کاشی و سرامیک بهعنوان نمونه پژوهش مصاحبه عمیق به عمل آمد که در سه مرحله به کفایت دادهها انجامید. در نهایت، الگویی برای برندسازی موفق در صنعت کاشی و سرامیک شناسایی شد. نتایج بهدستآمده نشان از نقش قدرت چانهزنی واسطههای کانال توزیع در رابطه بین تولیدکننده و مصرفکننده دارد و همچنین لزوم توجه به برندسازی ملی در قالب هلدینگهای قوی برای توسعه بازار خارجی را نشان میدهد.
کلمات کلیدی: برند موفق, صنعت کاشی و سرامیک, کدگذاری, مقوله, نظریه داده بنیاد
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1397870/