شناسایی و دسته‎بندی ذهنیت کارآفرینان نسبت به قلمرو اکوسیستم بازاریابی بین‎المللی با استفاده از روش کیو

هدف پژوهش حاضر، بررسی ذهنیت ها و عقیده‎های کارآفرینان نسبت به قلمرو عناصر اکوسیستم بازاریابی بین‎المللی است. پژوهش حاضر از نوع آمیخته اکتشافی است که با استفاده از روش شناسی کیو انجام شده است. این پژوهش با مشارکت ۸ تن از استادان آشنا به موضوع تحقیق و همچنین مدیران شرکت‎های کوچک و متوسط تهران که سابقه فعالیت در بازارهای بین‎المللی را داشتند، انجام گرفته است. فضای گفتمان پژوهش حاضر از منابع گوناگونی جمع‎آوری شد و پس از ارزیابی و جمع‎بندی فضای گفتمان، از میان ۷۴ عبارت کیو، در نهایت ۴۳ عبارت برای نمونه انتخاب شد. در ادامه، پس از جمع آوری اطلاعات حاصل از مرتب سازی کیو، این اطلاعات با روش تحلیل عاملی کیو تحلیل شدند. تحلیل توزیع نشان داد که می توان دو الگوی ذهنی متمایز را میان مشارکت‎کنندگان تحقیق درباره قلمرو عناصر اکوسیستم بازاریابی بین‎المللی شناسایی کرد که در مجموع حدود ۳۸۸/۶۸ درصد از واریانس کل را تبیین کردند. این دو الگوی ذهنی به‎ترتیب «دولت و فرهنگ» و «سرمایه و زیرساخت‎ها» نام‎گذاری شدند

Keywords:

اکوسیستم بازاریابی بین الملل , اکوسیستم , بازاریابی , شرکت های کوچک و متوسط