نگین احقر بازرگان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
علی صنایعی - استاد گروه مدیریت، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
آذرنوش انصاری - استادیار گروه مدیریت، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

با گسترش روزافزون فناوری های جدید و ورود آن به عرصه های مختلف زندگی بشر، خرید و فروش کالا نیز با تحول هایی همراه بوده است. امروزه مراجعه حضوری به فروشگاه ها، تنها شیوه خرید کالا نیست، بلکه فروشگاه های مجازی بسیاری در شبکه جهانی اینترنت وجود دارد. عوامل بیرونی و درونی بسیاری، تمایل افراد به خرید از فروشگاه های برخط را تحت تاثیر قرار می دهد. این پژوهش، تاثیر عامل درونی شخصیت بر تمایل افراد به خرید الکترونیکی را بررسی کرده است. بدین منظور، پرسشنامه پژوهش، در اختیار ۱۳۰ نفر از دانشجویان کارشناسی ارشد و دکتری دانشگاه اصفهان قرار گرفت و از آنها درباره خرید تجهیزات جانبی موبایل و کامپیوتر سوال شد. به منظور تحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج به‎دست‎آمده از ۱۰۰ پرسشنامه قابل تجزیه و تحلیل نشان داد ویژگی قضاوتی بودن با ضریب ۷۰ درصد، بیشترین تاثیر را بر تمایل به خرید الکترونیکی دارد. پس از آن، درون گرایی با ضریب ۵۴ درصد و فکری بودن با ضریب ۳۷ درصد بر تمایل به خرید الکترونیکی اثر دارند. در نهایت ویژگی حسی بودن با ضریب ۲۷ درصد، تاثیر ناچیزی بر تمایل به خرید الکترونیکی می‎گذارد.

خریدار الکترونیکی, خرید الکترونیکی, فروشگاه برخط, مدل پذیرش فناوی, ویژگی شخصیتی