ارائه الگوی کاربردی برای بازاریابی چندحسی در برندسازی مقصد گردشگری

Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 188

This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JIBM-9-1_003

تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1400

Abstract:

هدف پژوهش حاضر،ارائه نوعی الگوی کاربردی برای بازاریابی چندحسی در برندسازی مقصد گردشگری است. روش پژوهش مطالعه حاضر، پیمایشی تحلیلی است. جامعه آماری آن را تمام گردشگران (ایرانی خارجی) تهران به تعداد ۱۰۰۰۰ نفر شکل داده است که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی و به‎کمک فرمول نمونه گیری لوی و لمشو (۱۳۸۱)، حجم کل نمونه ۴۰۷ نفر محاسبه شد؛ اما در نهایت ۳۹۴ نفر در تحقیق مشارکت کردند. ابزار گردآوری داده‎ها، پرسشنامه تدوین شده بر اساس مدل مفهومی و متغیرهای تحقیق است. نتایج به‎دست‎آمده از تاثیر بازاریابی چندحسی بر برندسازی مقصد گردشگری با ضریب تاثیر ۸۱۳/۰ حکایت دارد که با توجه به نمره تی در سطح ۰۵/۰ معنادار است. همچنین مقدار ۲R برابر با ۶۶۱/۰ به‎دست آمد؛ به این معنا که ۱/۶۶ درصد از تغییرات برندسازی مقصد گردشگری مربوط به بازاریابی چندحسی بوده و باقی‎مانده تغییرات به سایر متغیرها مربوط می‎شود. به نظر می‎رسد گردشگری و بازاریابی گردشگری به خلق تجربه دلپذیری برای مشتری از مقصد ارتباط دارد و ساختن این تجربه از طریق بازاریابی چندحسی امکان‎پذیر است.

Authors

محمد حقیقی

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

طاهر روشندل اربطانی

استاد گروه مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

احمد روستا

دانشیار گروه بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران

علی صالحی

دکتری بازاریابی بین‎الملل، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • بصیر، ل.؛ رحیم‎نیا، ف.؛ پورسلیمی، م. (۱۳۹۵). بررسی تاثیر نوآوری ...
  • دهدشتی، ز.؛ خانی، س.؛ اجلی، ا. (۱۳۹۳). نقش تبلیغات و ...
  • شبگو، م.؛ میرزایی دریانی، ش. (۱۳۹۳). به سوی بازاریابی حسی: ...
  • صالح‎آبادی، م. (۱۳۹۳). بررسی ارزش ویژه برند در مقاصد ...
  • عباسی دره بیدی، ف. و محمودی، س. (۱۳۹۳). ارزیابی عوامل ...
  • غفاری، م.؛ رنجبریان، ب.؛ فتحی، س. (۱۳۹۳). ارائه مدلی جهت ...
  • Abbasi Darre Bidi, F. & Mahmoudi, S. (۲۰۱۴). Evaluation of ...
  • Basir, L., Rahimnia, F. & Poursalimi, M. (۲۰۱۶). The Effect ...
  • Dehdashti, Z., Khani, S. & Ajeli, A. (۲۰۱۴). The role ...
  • Ghaffari, M., Ranjbarian, B. & Fathi, S. (۲۰۱۴). A Model ...
  • Howes, D. (۲۰۰۶) Scent, Sound and Synesthesia: Intersensoriality and Material ...
  • Howes, D. (ed.) (۲۰۰۵). Empire of the senses: the sensual ...
  • Kotler, P., Keller, K.L., Ancarani, F. & Costabile, M. (۲۰۱۴). ...
  • Krishna, A. (۲۰۱۰). Sensory Marketing. New York: Routledge ...
  • Krishna, A. (۲۰۱۱). An integrative review of sensory marketing: Engaging ...
  • Lambin, J. (۲۰۰۰) Marketing-Driven Management: Strategic and Operational Marketing. Palgrave ...
  • Morgan, M., Lugosi, L. & Ritchie, J.R. B. (eds.) (۲۰۱۰). ...
  • Mossberg, L. (۲۰۰۷). A Marketing Approach to the Tourist Experience. ...
  • Pan, S. & Ryan, C. (۲۰۰۹). Tourism Sense-Making: The Role ...
  • Saleh Abadi, M. (۲۰۱۴). A Study of Brand Value in ...
  • Shabgoo, M. & Mirzaei Dariani, Sh. (۲۰۱۴). Towards Sensory Marketing: ...
  • نمایش کامل مراجع