تجربه کودکان از شخصیتهای پیشبردی چاق در فعالیتهای بازاریابی: مطالعه پدیدارشناسی
Publish place: Journal of Business Management، Vol: 8، Issue: 4
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 112
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIBM-8-4_002
تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1400
Abstract:
هدف این پژوهش فهم تجربه کودکان از مواجهه با شخصیتهای کارتونی چاق است که در بسیاری از فعالیتهای پیشبردی، بهویژه در صنایع غذایی بهکار گرفته میشوند. بهمنظور کشف تجربه مشارکتکنندگان هنگام مواجهه با شخصیتهای پیشبردی چاق، از روش پژوهش پدیدارشناسی هرمنوتیک، بهدلیل تناسب آن با هدف پژوهش استفاده شده است. ۱۳ کودک ۶ تا ۱۱ ساله در این مطالعه مشارکت کردند که با استفاده از روش گلوله برفی انتخاب شدند. بهمنظور جمعآوری داده نیز روشهای داستان مضمونی و مصاحبه عمیق بهکار برده شده است. نتایج تحلیل دادهها که با استفاده از کدگذاری صورت پذیرفت، حاکی از آن است که محبوبیت شخصیتهای کارتونی چاق میتواند به پذیرش کلیشههای چاقی (برای مثال پرخوری) توسط کودکان منجر شود و بر درخواستهای غذایی کودکان تاثیر بگذارد. همچنین، زمانی که از این شخصیتها برای پیشبرد غذاهای جدید استفاده میشود، در ترغیب مخاطب به امتحان گزینه غذایی نا آشنا میتواند تاثیر بسیار زیادی داشته باشد.
Keywords:
Authors
فریبا اسماعیل پور
دانشجوی دکتری در رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقاتتهران
کامبیز حیدرزاده هنزایی
دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات
یزدان منصوریان
دانشگاه خوارزمی
محسن خون سیاوش
دانشگاه آزاد اسلامی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :