مجتبی پورسلیمی - استادیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران
مجتبی هاشمیان - دانشجوی کارشناس‎ارشد مدیریت تحول، دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران
لیلی طباخیان - دانشجوی کارشناس‎ارشد مدیریت اجرایی، دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران

پژوهش حاضر به‎دنبال بررسی تاثیرپذیری نگرش مصرف­کنندگان به محصولات داخلی، براساس برخی عوامل هویتی، از جمله جهان­وطن­گرایی و ملی­گرایی مصرف­کننده است. پژوهش پیش رو از دسته پژوهش‎های توصیفی پیمایشی به‎شمار می‎رود و جامعه آماری آن، مصرف‎کنندگان محصولات داخلی مشهد است. تعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران برای جامعه نامعلوم، ۳۸۴ نفر به‎دست آمد که پس از توزیع، در نهایت ۳۸۱ پرسشنامه قابل قبول با استفاده از نرم‎افزار Smart PLS تجزیه و تحلیل شد. نتایج به‎دست‎آمده نشان داد جهان‎وطن‎گرایی مصرف‎کنندگان مشهد بر ملی‎گرایی مصرفی آنها تاثیر منفی و معناداری می‎گذارد و ملی‎گرایی بر نگرش آنها نسبت به محصول داخلی اثر مثبت و معنادار دارد، اما جهان­وطن­گرایی مصرف­کنندگان به‎طور مستقیم تاثیری بر نگرش آنها نسبت به محصول داخلی ندارد.

تئوری هویت اجتماعی, جهان وطن گرایی, ملی گرایی, نگرش نسبت به محصول داخلی