بررسی رابطه ارزشهای فرهنگی و رفتار خرید آنی مصرفکنندگان ایرانی
عنوان مقاله: بررسی رابطه ارزشهای فرهنگی و رفتار خرید آنی مصرفکنندگان ایرانی
شناسه ملی مقاله: JR_JIBM-8-2_004
منتشر شده در در سال 1395
شناسه ملی مقاله: JR_JIBM-8-2_004
منتشر شده در در سال 1395
مشخصات نویسندگان مقاله:
محمد حقیقی - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران
مسعود کرمی - دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران
آرزو حمیدی کولایی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، پردیس البرز، دانشگاه تهران، البرز، ایران
محمد مهدی ملکی - دانشجوی دکتری مدیریت، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
خلاصه مقاله:
محمد حقیقی - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران
مسعود کرمی - دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران
آرزو حمیدی کولایی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، پردیس البرز، دانشگاه تهران، البرز، ایران
محمد مهدی ملکی - دانشجوی دکتری مدیریت، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
خرید آنی مصرفکننده از مباحث اصلی بازاریابی است که تحت تاثیر عوامل گوناگونی از جمله عوامل فرهنگی، روانشناسی، شخصی و موقعیتی قرار میگیرد. این واقعیت که خرید میتواند بهدلایل مختلفی بهجز نیاز انجام گیرد، به بازاریابان کمک میکند که درک بهتری از رفتارهای مصرفکنندگان بهدست آورند. مطالعه این رفتار به فهم این موضوع کمک میکند که چرا مصرفکننده در زمان خرید، رفتار خاصی از خود نشان میدهد. پژوهش پیش رو به بررسی اهمیت و تاثیر ارزشهای فرهنگی بر خرید آنی مصرفکنندگان میپردازد. این پژوهش توصیفی و از نوع همبستگی بهشمار میرود و ابزار جمعآوری دادههای آن پرسشنامه است. جامعه آماری آن مصرفکنندگان و خریداران شهر تهران در نظر گرفته شده است. نمونه آماری ۳۰۷ نفر و روش نمونهگیری طبقهای است. یافتهها نشان میدهد ارتقای شخصی، رابطه مثبت معناداری با بعد عاطفی و شناختی خرید آنی دارد و با کاهش سطح محافظهکاری، بعد عاطفی و شناختی خرید آنی افزایش مییابد و با بهبود گشودگی در برابر تغییرات، بعد شناختی خرید آنی افزایش مییابد.
کلمات کلیدی: رفتارخرید آنی, ارزش های فرهنگی, شوارتز
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1397955/