شناسایی معیارهای موثر بر انتخاب برند مقلد در کالاهای مصرفی
Publish place: Journal of Business Management، Vol: 7، Issue: 2
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 149
This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIBM-7-2_002
تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1400
Abstract:
خرید و استفاده از کالاها توسط مصرفکنندگان، بیش از اینکه تابع نیاز باشد، تابع تبلیغات و متاثر از مارکها و برندها است. در ایران مطالعاتی که بر اهمیت توجه به معیارهای مصرفکنندگان در انتخاب برند مقلد تمرکز کند، بسیار محدود است؛ از این رو معیارهای موثر بر انتخاب برند مقلد در کالاهای مصرفی بهکمک مطالعات کتابخانهای، بررسی پژوهشهای پیشین و برگزاری مصاحبهها استخراج شد و مهمترین آنها با بهرهمندی از روش دلفی فازی در فهرستی قرار گرفت. در این پژوهش برای انتخاب نمونه، روش نمونهگیری تصادفی ساده بهکار رفت؛ ابتدا پرسشنامهای در دو بخش جمعیتشناختی و بررسی اهمیت معیارها طراحی شد و بهصورت تصادفی و بهشکل الکترونیکی، در اختیار پانصد نفر برای پاسخگویی قرار گرفت. بدین ترتیب معیارهای موثر بر انتخاب برند مقلد در کالاهای مصرفی بهکمک روش تاپسیس فازی اولویتبندی شدند. در پایان براساس نتایج بهدستآمده، پیشنهادها و راهکارهای سیاستگذاری در این زمینه ارائه شده است.
Keywords:
Authors
سیدبابک ابراهیمی
استادیار گروه مهندسی مالی، دانشکده مهندسی صنایع دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی، تهران، ایران
حمید کتابیان
دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی صنایع، دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی، تهران، ایران
حسام رحیمی
کارشناس مهندسی صنایع، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب، تهران، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :