شناسایی معیارهای موثر بر انتخاب برند مقلد در کالاهای مصرفی
عنوان مقاله: شناسایی معیارهای موثر بر انتخاب برند مقلد در کالاهای مصرفی
شناسه ملی مقاله: JR_JIBM-7-2_002
منتشر شده در در سال 1394
شناسه ملی مقاله: JR_JIBM-7-2_002
منتشر شده در در سال 1394
مشخصات نویسندگان مقاله:
سیدبابک ابراهیمی - استادیار گروه مهندسی مالی، دانشکده مهندسی صنایع دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی، تهران، ایران
حمید کتابیان - دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی صنایع، دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی، تهران، ایران
حسام رحیمی - کارشناس مهندسی صنایع، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب، تهران، ایران
خلاصه مقاله:
سیدبابک ابراهیمی - استادیار گروه مهندسی مالی، دانشکده مهندسی صنایع دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی، تهران، ایران
حمید کتابیان - دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی صنایع، دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی، تهران، ایران
حسام رحیمی - کارشناس مهندسی صنایع، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب، تهران، ایران
خرید و استفاده از کالاها توسط مصرفکنندگان، بیش از اینکه تابع نیاز باشد، تابع تبلیغات و متاثر از مارکها و برندها است. در ایران مطالعاتی که بر اهمیت توجه به معیارهای مصرفکنندگان در انتخاب برند مقلد تمرکز کند، بسیار محدود است؛ از این رو معیارهای موثر بر انتخاب برند مقلد در کالاهای مصرفی بهکمک مطالعات کتابخانهای، بررسی پژوهشهای پیشین و برگزاری مصاحبهها استخراج شد و مهمترین آنها با بهرهمندی از روش دلفی فازی در فهرستی قرار گرفت. در این پژوهش برای انتخاب نمونه، روش نمونهگیری تصادفی ساده بهکار رفت؛ ابتدا پرسشنامهای در دو بخش جمعیتشناختی و بررسی اهمیت معیارها طراحی شد و بهصورت تصادفی و بهشکل الکترونیکی، در اختیار پانصد نفر برای پاسخگویی قرار گرفت. بدین ترتیب معیارهای موثر بر انتخاب برند مقلد در کالاهای مصرفی بهکمک روش تاپسیس فازی اولویتبندی شدند. در پایان براساس نتایج بهدستآمده، پیشنهادها و راهکارهای سیاستگذاری در این زمینه ارائه شده است.
کلمات کلیدی: برند مقلد, تاپسیس فازی, کالای مصرفی, نشان تجاری
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1398422/