بررسی رابطه نوآوری سازمانی و عملکرد با متغیر میانجی نوآوری بازاریابی (مطالعه موردی: کسب‎وکارهای کوچک و متوسط در صنعت نساجی کاشان)

پژوهش حاضر به بررسی اهمیت سازوکارهای تاثیرگذار متغیر نوآوری سازمانی، بر عملکرد نوآوری و بازار می‎پردازد. هدف از اجرای پژوهش، ارائه مدلی از عملکرد بازاریابی سازمانی با در نظرگرفتن متغیر مستقل نوآوری سازمانی و متغیرهای میانجی عملکرد بازار و عملکرد نوآوری است؛ به‎گونه‎ای که بتوان سهم بیشتری از تغییرات عملکرد بازار سازمان را تبیین کرد. پرسشنامه پژوهش بر اساس مرور ادبیات و مصاحبه با خبرگان طراحی شده است. برای اثبات روایی آن، علاوه‎بر نظر خبرگان، از تحلیل عاملی تاییدی نیز بهره شده است. داده‎ها از کل جامعه آماری، شامل مدیران ارشد ۱۳۰ کسب­وکار کوچک و متوسط در صنعت نساجی کاشان، جمع‎آوری شده است. از میان ۱۳۰ پرسشنامه‎ای که در اختیار پاسخ‎دهندگان قرار گرفت، ۱۰۰ پرسشنامه تکمیل دریافت شد. یافته­های پژوهش حاکی از آن است که نوآوری سازمانی بر نوآوری بازاریابی تاثیر مستقیم و معناداری می‎گذارد؛ اما نوآوری بازاریابی بر عملکرد نوآوری تاثیری ندارد. همچنین ضرایب مسیر نشان می­دهد همبستگی شایان توجهی بین نوآوری سازمانی و نوآوری بازاریابی وجود دارد.

Keywords:

صنعت نساجی , عملکرد نواوری , نواوری بازاریابی , نواوری سازمانی