بررسی نقش آمیخته ترفیعات فروش و مدیریت ارتباط با مشتری بر ابعاد ارزش ویژه برند در راستای افزایش وفاداری برند
Publish place: Journal of Business Management، Vol: 5، Issue: 3
Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 146
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIBM-5-3_001
تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1400
Abstract:
هدف از انجام این پژوهش، بررسی نقش عناصر آمیخته ترفیعات فروش و مدیریت ارتباط با مشتری بر ابعاد ارزش ویژه برند و همچنین وجود تعامل و روابط همبسته میان این ابعاد است. مطالعه پیش رو از نظر هدف، از دسته پژوهشهای کاربردی و از دید روش، در گروه پژوهشهای توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش از بین مصرفکنندگان دو صنعت مواد غذایی و مواد شوینده و بهداشتی انتخابشده که برای جمعآوری دادهها، تعداد دویستوچهل پرسشنامه در میان هر دو گروه توزیع شد. تجزیهوتحلیل اطلاعات بهدستآمده نشان میدهد از بین عناصر بازاریابی ارتباطی، دو عنصر مدیریت ارتباط با مشتری و ترفیعات غیرمادی فروش، نقش موثری در افزایش ارزش ویژه برند ایفا میکنند و آگاهی مصرفکننده نسبت به برند، از دسته ابعاد کلیدی است که نقش تکیهگاه و مرجع را در تعامل میان این ابعاد برعهدهداشته و وفاداری به برند را ایجاد میکند. گفتنی است، نتایج حاصل از این پژوهش میتواند به مدیران بازاریابی سازمانها و شرکتها کمک کند تا کیفیت تصمیمگیری خود را بهبود بخشند.
Keywords:
ارزش ویژه برند , ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرفکننده , تبلیغات , ترفیعات فروش , مدیریت ارتباط با مشتری
Authors
ابوالقاسم ابراهیمی
استادیار بخش مدیریت دانشگاه شیراز، ایران
مجتبی خلیفه
دانشجوی دکترای مدیریت سیست مها، دانشگاه شیراز، ایران
مهدی سمیع زاده
دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران، ایران
سید مجتبی حسینی
دانشجوی دکترای حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران