بررسی تاثیر فرهنگ، شناسایی و شهرت برند بر اعتبار و وابستگی برند

مطالعه حاضر با هدف بررسی تاثیر فرهنگ، شناسایی و شهرت برند بر اعتبار و وابستگی برند انجام شد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی - تحلیلی و از نوع تحقیقات کمی می باشد. جامعه آماری پژوهش مشتریان برند ساعت رولکس در تهران بودند که تعداد ۲۰۰ نفر با روش نمونه گیری تصادفی ساده به عنوان افراد نمونه انتخاب شدند. روایی سوالات پرسشنامه مورد تایید اساتید و متخصصان قرار گرفت و پایایی آنها نیز با آزمون آلفای کرونباخ بالای ۰/۷۰ محاسبه شد. جهت تحلیل داده ها از نرم افزار spss۲۲ استفاده شد. یافته ها حاکی از آن بود که فرهنگ، اعتبار برند را با ضریب ۰/۷۹ و وابستگی به برند را با ضریب ۰/۸۱ تبیین می کند. همچنین متغیر شناسایی و شهرت برند، وابستگی به برند را با ضریب ۰/۸۶ پیش بینی می کند. به طور کلی نتایج نشان داد که فرهنگ، شناسایی و شهرت برند بر اعتبار و وابستگی برند با سطح اطمینان ۹۵% و P<۰.۰۵ تاثیر مثبت و معناداری دارد.

Keywords:

برند , فرهنگ , شناسایی و شهرت , اعتبار و وابستگی برند