عباس نرگسیان - استادیار مدیریت دولتی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
داریوش طهماسبی آقبلاغی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
یاشار دیندار - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

امروزه از یک‎سو، چالش سیاستمداران برای نشان‎دادن چهره متمایز از خود و برتری‎یافتن نسبت به رقبا و از سوی دیگر، تلاش برای جلب مشارکت حداکثری مردم در صحنه انتخابات، اهمیت بازاریابی سیاسی را بیش از پیش نمایان کرده است. در این پژوهش که از نوع توصیفی همبستگی است و به‎صورت پیمایشی انجام‎ گرفت، تاثیر ابزارهای سنتی و مدرن بازاریابی سیاسی بر مشارکت عمومی رای دهندگان، به‎طور کاربردی سنجیده می‎شود. جامعه آماری پژوهش حاضر، شهروندان منطقه ۵ شهر تهران را شامل می‎شود که برای نمونه گیری از روش در دسترس (اتفاقی) استفاده شد و داده‎های آن نیز به‎کمک ابزار پرسشنامه گردآوری شده است. تجزیه‎وتحلیل داده ها نیز با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری در محیط نرم‎افزار لیزرل انجام گرفت. نتایج پژوهش نشان می دهند استفاده از ابزارهای سنتی بازاریابی سیاسی، تاثیری معکوس و معنادار بر مشارکت عمومی رای‎دهندگان دارد، اما به‎کارگیری ابزارهای مدرن بازاریابی سیاسی بر مشارکت عمومی رای دهندگان، تاثیری مستقیم و معنادار می‎گذارد.

ابزارهای بازاریابی سیاسی, بازاریابی سیاسی, رفتار رای‎دهندگان, مشارکت عمومی