مقاله پژوهشی:تدوین الگوی راهبردی بازاریابی محصولات فرهنگی نظام جمهوری اسلامی ایران در خارج از کشور
عنوان مقاله: مقاله پژوهشی:تدوین الگوی راهبردی بازاریابی محصولات فرهنگی نظام جمهوری اسلامی ایران در خارج از کشور
شناسه ملی مقاله: JR_ISSK-3-11_006
منتشر شده در در سال 1398
شناسه ملی مقاله: JR_ISSK-3-11_006
منتشر شده در در سال 1398
مشخصات نویسندگان مقاله:
محمد باقر خرمشاد - استاد دانشگاه علامه طباطبایی
نبی اله دهقان - عضو گروه مدیریت راهبردی دانش و اقتصاد دفاع
عباس چهاردولی - دانشگاه عالی دفاع ملی
محمدرضا دهشیری - دانشیار دانشکده روابط بین الملل وزارت امور خارجه
احسان الله حجتی - دکترای مدیریت راهبردی فرهنگی دانشگاه عالی دفاع ملی ونویسنده مسئول
خلاصه مقاله:
محمد باقر خرمشاد - استاد دانشگاه علامه طباطبایی
نبی اله دهقان - عضو گروه مدیریت راهبردی دانش و اقتصاد دفاع
عباس چهاردولی - دانشگاه عالی دفاع ملی
محمدرضا دهشیری - دانشیار دانشکده روابط بین الملل وزارت امور خارجه
احسان الله حجتی - دکترای مدیریت راهبردی فرهنگی دانشگاه عالی دفاع ملی ونویسنده مسئول
اگرچه محصولات فرهنگی جمهوری اسلامی ایران در برخی مناسبتها از جایگاه و استقبال مناسبی در بین مردم دیگر کشورها روبرو می شود، لیکن بسیاری از محصولات فرهنگی ایران هنوز نتوانسته جایگاه ثابت و دائمی داشته باشد. این امر می تواند با ایجاد نیاز در مخاطبین و یا پاسخ به نیازهای آنان از طریق یک الگوی راهبردی بازاریابی، عملیاتی گردد. برهمین اساس، هدف این تحقیق دستیابی به الگوی راهبردی بازاریابی محصولات فرهنگی جمهوری اسلامی ایران در خارج از کشور و شناسایی ابعاد، مولفهها و شاخصهای موثر بر آن، اولویتبندی و اعتبارسنجی آنها و تعیین روابط میان ابعاد، مولفهها و شاخصها میباشد. این تحقیق از نوع پژوهش کاربردی توسعهای است و از روش آمیخته که ترکیبی از روش کمی وکیفی می باشد، استفاده شدهاست. بدین منظور و با بررسی مبانی نظری اسناد بالادستی و غیره و به روش استقرا شاخصهایی احصا شد و سپس جهت تکمیل شاخصها با ۴۵ نفر از خبرگان با ویژگی های خاص مصاحبه به عمل آمد و پس از رسیدن به اشباع نظری مجموعه شاخصها در ۱۲ مولفه و ۴ بعد قرار داده شد. سپس با بررسی صحت رابطه میان ابعاد، مولفهها و شاخصها و همچنین میزان اهمیت و رابطه میان آنها، با استفاده از ۳۴۵ پرسشنامه اخذ شده از دست اندرکاران و صادرکنندگان و مطلعین امر صادرات محصولات فرهنگی وضعیت موجود و مطلوب شاخصها بدست آمد.
کلمات کلیدی: الگوی راهبردی, بازاریابی محصولات فرهنگی, نظام جمهوری اسلامی ایران
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1405355/