عوامل موثر بر بازاریابی رسانه اجتماعی باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران

Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 156

This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_MSY-19-48_001

تاریخ نمایه سازی: 4 اسفند 1400

Abstract:

هدف این پژوهش، بررسی عوامل موثر بر بازاریابی رسانه اجتماعی در باشگاه­های لیگ برتر فوتبال ایران است.  پژوهش حاضر از نوع کیفی بود که با به کارگیری تئوری داده­بنیاد انجام شد. داده ها از طریق مصاحبه با ۱۹ نفر از مدیران سطح عالی رسانه، اساتید هیئت علمی دانشگاه با گرایش بازاریابی ورزشی، مدیران بازاریابی و فناوری اطلاعات سازمان لیگ، مدیران بازاریابی و رسانه باشگاه های فوتبال و کارشناسان رسانه اجتماعی که به صورت قضاوتی انتخاب شدند، به دست آمد. روایی درونی از طریق ارائه بازخورد به مصاحبه­شوندگان  مورد تایید قرار گرفت و به منظور تعیین پایایی، ضریب کاپا در دو مرحله کدگذاری اولیه و نهایی به ترتیب ۷۶۹/۰ و ۷۶۸/۰ به دست آمد. یافته­ها بیانگر وجود ۶۴ نشان موثر در بازاریابی رسانه اجتماعی باشگاه­های فوتبال بود. این نشان­ها در ۹ مفهوم طبقه­بندی شدند: ساختار، ماهیت فوتبال، مدیریت، رسانه اجتماعی، فناوری ارتباطات و اطلاعات، فرهنگ و ­اجتماع، عوامل حقوقی و قانونی، اقتصاد، دولت و سیاست و عوامل حرفه­ای مرتبط با صنعت ورزش. محدودیت موجود بازاریابی رسانه اجتماعی در ایران تحت تاثیر شرایط مختلفی اتفاق افتاده است که از وضعیت مطلوب فاصله دارد. با توجه به یافته­های پژوهش، برخی راهبردهای اجرایی ارانه شده می­تواند راه­گشای مدیران باشگاه­ها در زمینه توسعه بازاریابی رسانه اجتماعی باشگاه و دستیابی به وضعیت مطلوب باشد.

Keywords:

واژگان کلیدی: بازاریابی رسانه اجتماعی , باشگاه ورزشی , فوتبال و بازاریابی ورزشی

Authors

زهرا علم

استادیار، مدیریت و برنامه ریزی در تربیت بدنی، واحد رودهن، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران (نویسنده مسئول) Email:Zahra_alam@yahoo.com

میرحسن سید عامری

استاد تمام، مدیریت و برنامه ریزی در تربیت بدنی، گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران

محمد خبیری

دانشیار، مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران

مجتبی امیری

دانشیار، مدیریت دولتی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • منابععبداله بیکی، هومن. (۱۳۹۳). «آشنایی با ۷ شبکه اجتماعی قدرتمند ...
  • اسمعیلی، محسن. (۱۳۹۴). «حقوق مطبوعات؛ چالشهای امروز و نیاز های ...
  • رسولی، مهدی.( ۱۳۹۳). «طراحی مدل استراتژیک مدیریت برند باشگاه های ...
  • Abreza, G., O’Reilly, N., & Reid, I. (۲۰۱۳). “Relationship marketing ...
  • Argan M., Argan M.T., Köse, H. & Gökalp, B. (۲۰۱۳). ...
  • Badea, M. (۲۰۱۴). “Social Media and Organizational Communication”. Social and ...
  • Benthaus, J. et al. (۲۰۱۶). “Social media management strategies for ...
  • Boon-long, S, Wong surawat, W.J. (۲۰۱۵). “Social media marketing evaluation ...
  • Bunting, R. C. (۲۰۱۲). “Social network: The case of Major ...
  • Castronovo, C. (۲۰۱۲). Social Media in an Alternative Marketing Communication ...
  • Ceren, V., & Arigil, P. (۲۰۱۱). Brand equity in team ...
  • Christopher, P. (۲۰۱۵). “Internet and Social Media Strategy in Sports ...
  • Coyle, P. (۲۰۱۰). “Teams active in social media build strategic ...
  • Dahnil, M. I., Marzuki, K. M., Langgat, J., & Fabeil. ...
  • Dima, T. (۲۰۱۵). “Social Media Usage in European Clubs Football ...
  • Eagleman, A.N. (۲۰۱۳). “Acceptance, motivations, and usage of social media ...
  • Filo, K., Daniel, L., Adam, K. (۲۰۱۴). “Sport and social ...
  • Hambrick, M. E., Frederick, E.L., & Sanderson, J. (۲۰۱۳). “From ...
  • Hopkins, J. L. (۲۰۱۳). “Engaging Australian Rules football fans with ...
  • Kaplan, A., & Haenlein, M. (۲۰۱۰). “Users of the world, ...
  • Kim, A. J., & Ko, E. (۲۰۱۱). “Do social media ...
  • Korzynski, P., Paniaguam, J. (۲۰۱۶). “Score a tweet and post ...
  • Kuzma, J., Bell, V., Logue, C. (۲۰۱۴). “A Study of ...
  • McCarthy, J., Rowley, J., Ashworth, C. J., & Pioch, E. ...
  • Michaelidou, N., Siamagka, N. T., & Christodoulides, G. (۲۰۱۱). “Usage, ...
  • Nufer, G. (۲۰۱۶). “SPORTS EVENTS AND SOCIAL MEDIA MARKETING”.International Journal ...
  • Parganas, P. (۲۰۱۵). “Social media strategy in professional football: the ...
  • Peltekoglu Balta, F., Hurmeric, P. (۲۰۱۲). “Social media used as ...
  • Pronschinske, M., Groza, M., & Walker, M. (۲۰۱۲). “Attracting Facebook ...
  • Stephan, Andrew T. (۲۰۱۶). “The role of digital and social ...
  • Thompson, A.J., Martin, A. J., Gee, S., Eagleman, A. N., ...
  • Vries, L. De, Gensler, S., & Leeflang, P. S. H. ...
  • Wallace, L., Wilson, J., & Miloch, K. (۲۰۱۱). “Sporting Facebook: ...
  • Waters, R. D., Burke, K. A., Jackson, Z. H., & ...
  • Watkins, B. A. (۲۰۱۳). “Social Media & Sports: An Evaluation ...
  • Williams, J., Chinn, S. J. (۲۰۱۰). “Meeting relationship-marketing goals through ...
  • Witkemper, C., Lim, C. H., & Wald burger, A. (۲۰۱۲). ...
  • نمایش کامل مراجع