محمدنوید داراب خانی - دانشجوی کارشناسی مدیریت بازرگانی دانشگاه تهران

بازاریابی عصبی یک رویکرد نظری و مفهومی نسبتا جدید است. بازاریابی عصبی حاصل ادغام دو رشته علمی علوم اعصاب و بازاریابی می باشد که از علم روانشناسی در تحقیقات بازاریابی استفاده میکند و به مطالعه رابطه حسگرهای حرکتی،شناختی و عاطفی مصرف کنندگان با محرک های بازاریابی می پردازد. امروزه استفاده از تکنیک های بازاریابی عصبی برای ارزیابی اولویت های مشتری و فرایندهای تصمیم گیری می تواند هم برای مشتریان و هم برای بازاریابان یک مزیت حساب شود در واقع به کمک بازاریابی عصبی بازاریابان می توانند تا حدودی از ذهن مشتری و خواسته ها و ترجیحات آنها مطلع شوند. در این مقاله که از نوع علمی و مروری است سعی بر آن شده است که در ابتدا توضیحاتی پیرامون تاریخچه بازاریابی عصبی گفته شود سپس به منظور ایجاد ارتباط بین رشته ای در راستای رسیدن به تعاریف مشترک مطالبی پیرامون علوم اعصاب و عملکرد مغز و سیستم عصبی بیان شود؛ در انتها نیز به چند کاربرد مهم بازاریابی عصبی پرداخته شده است.

بازاریابی،بازاریابی عصبی،علوم اعصاب