علی نایبی - سازمان شهرداری تهران

هدف از این مطالعه بررسی تاثیر قابلیت بازاریابی صادرات و تنوع حالت ورود به صادرات بردر نظر داشتن نقش میانجی موانع قانونی، عدم اطمینان سرمایه گذاری و محدوده جغرافیایی بر عملکرد صادرات است. پژوهش حاضر از نوع کاربردی ست و به این خاطر که به بررسی و تحلیل وضع موجود پرداخته است، روش بکار گرفته شده در این پژوهش توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه مورد مطالعه مدیران و کارشناسان شرکت صادراتی فرمند( دارای مدرک لیسانس به بالا) می باشدکه تعداد آنان۳۶۰ نفر خواهد بود با توجه به تعداد محدود جامعه برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران به صورت تصادفی ۱۸۶ نفر انتخاب و پرسشنامه میان این افراد توزیع میگردد. برای جمع آوری داده های مربوط به مبانی نظری و استخراج عوامل و شاخص های اولیه از منابع کتابخانه ای و اینترنتی شامل کتب، مقالات و مطالعات موردی استفاده شد. همچنین جهت گردآوری اطلاعات و داده های مورد نیاز به منظور بررسی فرضیه های پژوهش از پرسشنامه استفاده شد. این مطالعه دارای نوآوری است بطوریکه ترکیبی از دومدل می باشد و برای اولین بار در شرکت فرمند انجام شده است. در آمار استنباطی با استفاده از آزمون مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار آموس به بررسی فرضیات پرداخته شد. بر اساس نتایج به دست آمده تمام فرضیات پذیرفته شدند بطوریکه بیشترین اثر مربوط به قابلیت بازاریابی صادرات بر عملکرد صادرات با ضریب ۰.۴۳ می باشد.

قابلیت بازاریابی صادرات، تنوع حالت ورود به صادرات، موانع قانونی، عدم اطمینان سرمایه گذاری، محدوده جغرافیایی، عملکرد صادرات