گوگل و تبلیغات: بررسی امکانات و چالش های پیش روی بزرگترین موتور جستجوگر اینترنتی

تسلط گوگل بر روی وب به آن اجازه می دهد هنجارها و شیوه های مختلفی را که وضعیت سرمایه داری معاصر را به صورت آنلاین تنظیم میکند ، دیکته کند. ش یوه ای که گوگل به عنوان یک ش رکت فعالیت می کند و درآمد ایجاد می کند ، اغلب در بحث های دانش گاهی در موردپیامدهای فرهنگی نحوه عملکرد موتور جستجوی خود به حاشیه می رود. تقریبا ۹۰ درصد از درآمدهای گوگل از تبلیغات ناشی می شود ، علیرغم مقاله علمی لری پیج و سرگئی برین در مورد گوگل که در آن استدلال می کنند تبلیغات انگیزه های متفاوتی ایجاد می کند که آن را بهراهی غیرممکن برای تامین منابع مالی موتورهای جستجو تبدیل می کند. این مقاله نشان می دهد که چگونه مدل تبلیغاتی گوگل منعکسکننده و تشویق کننده تغییرات گسترده تری در سرمایه داری است ، زیرا از تجسم فوردیستی قرن بیستم خود به ترتیب کار پسا فوردیستی کارمی کند. با انجام این کار، این مقاله دو سیستم تبلیغاتی اصلی گوگل ، AdWords و AdSense را تجزیه و تحلیل می کند و پیشنهاد میکند که این مدل های مالی تاثیرات قابل توجهی بر گفتمان آنلاین داشته باشند. در بحث AdWords ، این مقاله برخی از تنش های بینمحلی و جهانی را که هنگام ردیابی جریان اطلاعات و سرمایه ایجاد می شود ، توضیح می دهد ، و به طور خاص تاثیر Google در کاهش تنوعزبان آنلاین را برجسته می کند. در تشریح AdSense ، این مقاله نشان می دهد که چگونه کنترل مسلط و برتر گوگل تجویز می کند که ازکدام بخش از وب می توان درآمدزایی کرد و کدام قسمت ها سودآور نیست. به طور خاص ، با توجه به مطالعات موجود ، شواهدی ارائه شدهاست که برنامه Google AdSense ، همراه با رابطه گوگل با فیس بوک ، باعث افزایش اخبار جعلی در انتخابات ریاست جمهوری ۲۰۱۶آمریکا شد. این کار با تکیه بر بورسیه تحصیلی موجود نشان می دهد که تاثیر اقتصادی گوگل تاثیرات متنوع و گسترده ای در زمینه هایمختلف دارد و برای دانشمندان در طیف وسیعی از رشته ها مناسب است. به این ترتیب، این مقاله به عنوان یک مقدمه گفتمانی در موردموضوع در نظر گرفته شده است و نیازی به دانش پیشین انضباطی خاصی ندارد. با این کار ، این مقاله سعی در ارائه کلمه نهایی در مورد رابطهگوگل با سرمایه داری دیجیتالی ندارد ، بلکه سودآوری یک دیدگاه پستفوردیستی را نشان می دهد تا بتواند تعامل گسترده تری با مسائلشناسایی شده ایجاد کند.

Keywords:

گوگل , اینترنت , موتور جوستجو