امین راجی - دکترای مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران
بهرام یوسفی - دانشیار، گروه تربیت بدنی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران (نویسنده مسئول) E-mail: bahramyoosefy@yahoo.com
شهاب بهرامی - استادیار،گروه مدیریت ورزشی، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران

هدف از این پژوهش، مفهوم­سازی و توسعه ابزار تعیین شاخص های ورزشی موثر بر برند کشور بود. جامعه آماری این پژوهش نخبگان مدیریت ورزشی شامل اعضای هیئت علمی رشته تربیت­بدنی، روسای فدراسیون­های ورزشی و همچنین مدیران منتخب و کارشناسان خبره وزارت ورزش و جوانان بودند(۴۰۰=N ) که بر مبنای جدول مورگان تعداد ۱۴۴نفر به روش تصادفی– طبقه ای به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار اندازه­گیری پرسش­نامه ۵۰ سوالی شاخص­های موثر بر برند کشور بود که دارای ۸ عامل کلی گردشگری ورزشی، دیپلماسی ورزشی، سرمایه گذاری ورزشی، ورزشی– فرهنگی، صادرات ورزشی، مردمی- ورزشی، موفقیت­های ورزشی و ورزش رسانه­ای بود. روایی صوری و محتوایی پرسش­نامه توسط اساتید متخصص مدیریت ورزشی مورد تایید قرار گرفت. از شاخص­های توصیفی برای توصیف داده­ها، آلفای کرونباخ برای تعیین پایایی، آزمون(KMO) و کرویت بارتلت برای تعیین کفایت نمونه­گیری و تحلیل عاملی تاییدی برای تعیین روایی سازه در نرم افزار  SPSS  و LISREL  استفاده شد. یافته­های پژوهش نشان­دهنده پایایی۹۴۴/۰ برای پرسش­نامه بود. در زمینه روایی سازه، تعداد ۵۰ سوال رابطه معناداری با عامل­ها داشتند. شاخص­های نسبت ۲c به df (۹۰/۱)، ۰۷۲/۰=RMSAE ، ۹۱/۰=NFI، ۹۰/۰=NNFI، ۹۴/۰=CFI، ۹۴/۰=GFI، ۹۲/۰=AGFI  برازش پرسش­نامه را تایید کردند.  همچنین در زمینه روابط عامل­ها با مفهوم برند کشور، نتایج نشان داد که تمامی عامل­ها توانستند پیشگوی خوبی برای این مفهوم باشند. در نتیجه روایی درونی و بیرونی پرسشنامه تعیین شاخص های ورزشی موثر بر برند کشور تایید شد.

واژگان کلیدی: مفهوم سازی, برند کشور و دیپلماسی ورزشی