ارتباط ابعاد بازاریابی کارآفرینانه با عملکرد باشگاه های ورزشی خصوصی شهر تهران

Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 133

This Paper With 26 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_MSY-18-44_003

تاریخ نمایه سازی: 15 اسفند 1400

Abstract:

هدف از تحقیق حاضر، تعیین ارتباط بین ابعاد بازاریابی کارآفرینانه و عملکرد باشگاه های ورزشی خصوصی تهران بود. این پژوهش به لحاظ گردآوری داده­ها، از نوع توصیفی همبستگی می­باشد و جامعه پژوهش را تمامی باشگاه های ورزشی خصوصی شهر تهران (۴۵۹ باشگاه) تشکیل می داد  که بر اساس جدول مورگان، ۲۱۷ باشگاه به عنوان نمونه انتخاب شدند. تعداد ۲۵۰ پرسشنامه در بین مدیران باشگاه ها توزیع و در نهایت ۲۰۳ پرسشنامه مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. به منظور جمع­آوری داده ها و اندازه گیری متغیرهای مدل از «پرسشنامه بازاریابی کارآفرینانه فیوری و همکاران» (۲۰۱۳) و «پرسشنامه عملکرد بازاریابی حسینی» (۱۳۹۰) استفاده شد. پایایی آن بر اساس میزان آلفای کرونباخ که بیشتر از ۷/۰ بود و روایی آن نیز با استفاده از روایی همگرا مورد تایید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی (جداول و نمودارهای توزیع فراوانی) و آمار استنباطی (همبستگی پیرسون و رگرسیون خطی چندگانه) و تکنیک مدل­یابی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج یافته های تحقیق نشان داد بین بازاریابی کارآفرینانه و ابعاد آن (فرصت هشیاری، نوآوری، ایجاد ارزش و مدیریت ریسک) با عملکرد بازاریابی باشگاه های خصوصی ورزشی شهر تهران ارتباط مثبت معناداری وجود دارد و بر اساس نتایج مدل تحقیق مشاهده شد که بازاریابی کارآفرینانه اثر مثبت معناداری بر عملکرد بازاریابی باشگاه های ورزشی خصوصی شهر تهران دارد. با توجه به نتایج تحقیق می توان گفت بازاریابی کارآفرینانه با توجه به مشخصه های منحصربفرد آن به خوبی می تواند در کسب وکارهای کوچک و متوسط همانند باشگاه های ورزشی به کار گرفته شده و منجر به افزایش سودآوری و در نهایت بهبود عملکرد باشگاه ها شود.

Keywords:

واژگان کلیدی: ایجاد ارزش , بازاریابی کارآفرینانه , باشگاه های ورزشی و عملکرد بازاریابی

Authors

شهرام نظری

استادیار، گروه تربیت بدنی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه غیردولتی غیرانتفاعی ایوانکی، سمنان، ایران

نرگس صولتی

کارشناس ارشد، تربیت بدنی، گروه تربیت بدنی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه غیردولتی غیرانتفاعی ایوانکی، سمنان، ایران

احمد گرامی گنجه

دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازاریابی ورزشی، گروه تربیت بدنی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه غیردولتی غیرانتفاعی ایوانکی، سمنان، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • منابعرحمانی، زین­العابدین و رضایی، ملیحه. (۱۳۹۴). «بررسی تاثیر گرایش به ...
  • رضایی، روح­اله؛ منگلی، نسرین و صفا، لیلا. (۱۳۹۶). «اثر میانجی ...
  • رضایی، روح­اله؛ منگلی، نسرین و صفا، لیلا. (۱۳۹۴). «بررسی مفهوم ...
  • بازاریابی کارآفرینانه: ماهیت و معنی [مقاله کنفرانسی]
  • صفری، علی و قره باشلونی، راضیه. (۱۳۹۳). «بررسی رابطه بازاریابی ...
  • کلاشی، مازیار؛ حسینی، عماد و رجایی، محمدهادی. (۱۳۹۵). «اثر مخارج ...
  • کلانی، امین؛ اسکندری، عیسی و محمدی شمس­آبادی، امیرمسعود. (۱۳۹۵). «نقش ...
  • لباف، حسن و عسگرنژاد نوری، باقر. (۱۳۹۱). «پارادایم های اندازه ...
  • محمدکاظمی، رضا؛ قربانی، محمدحسین و رجبی­کیا، مجتبی. (۱۳۹۵). «تاثیر مهارت ...
  • ملانیا جلودار، پویا. (۱۳۹۵). «بررسی تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد ...
  • منگلی، نسرین؛ رضایی، روح­اله و صفا، لیلا. (۱۳۹۶). «تاثیر عملکرد ...
  • Al-Manasra, E., Al-Zyadat, M. A., Al-Awamreh, M. A., & Alnsour, ...
  • Baker, W. E., & Sinkula, J. M. (۲۰۰۹). “The complementary ...
  • Becherer, R. C., Helms, M. M., & McDonald, J. P. ...
  • Cooper, M. C., Lambert, D. M., & Pagh, J. D. ...
  • Fiore, A. M., Niehm, L. S., Hurst, J. L., Son, ...
  • Hacioglu, G., Eren, S. S., Eren, M. S., & Celikkan, ...
  • Hamali, S. (۲۰۱۵). “The Effect of Entrepreneurial Marketing on Business ...
  • Hamali, S., Suryana, Y., Effendi, N., & Azis, Y. (۲۰۱۶). ...
  • Hardy, S. (۱۹۹۶). “Entrepreneurs, organizations, and the sport marketplace”. In ...
  • Hills, G. E., & Hultman, C. M. (۲۰۱۱). “Academic roots: ...
  • Jones, R., & Rowley, J. (۲۰۱۱). “Entrepreneurial marketing in small ...
  • Kearney, C., Hisrich, R., & Roche, F. (۲۰۰۸). “A conceptual ...
  • Keegan, W. J., & Schlegelmilch, B. B. (۲۰۰۱). Global marketing ...
  • Kilenthong, P., Hills, G. E., Hultman, C., & Sclove, S. ...
  • Kotler, P., & Armstrong, G. (۲۰۱۰). Principles of marketing. Pearson ...
  • Marketing, D. C., & Crick, J. M. (۲۰۱۶). “Coopetition at ...
  • Martin, D. M. (۲۰۰۹). “The entrepreneurial marketing mix”. Qualitative Market Research: ...
  • Miles, M. P., & Darroch, J. (۲۰۰۶). “Large firms, entrepreneurial ...
  • Minguzzi, A., & Passaro, R. (۲۰۰۱). “The network of relationships ...
  • Morris, M. H., Schindehutte, M., & LaForge, R. W. (۲۰۰۲). ...
  • Nowy, T., Wicker, P., Feiler, S., & Breuer, C. (۲۰۱۵). ...
  • Olaniyan, T., Ogbuanu, B., & Oduguwa, A., (۲۰۱۷). “Effect of ...
  • Ratten, V. (۲۰۱۸). “An Introduction to Sports Entrepreneurship”. In Sport ...
  • Rezaei, J., & Ortt, R. (۲۰۱۸). “Entrepreneurial orientation and firm ...
  • Rezvani, M., & Khazaei, M. (۲۰۱۳). “Prioritization of entrepreneurial marketing ...
  • Smith, A. (۲۰۱۲). Introduction to sport marketing. Publisher's Note: Transferred to ...
  • Wemmer, F., Emrich, E., & Koenigstorfer, J. (۲۰۱۶). “The impact ...
  • Winand, M., Vos, S., Zintz, T., & Scheerder, J. (۲۰۱۳). ...
  • Zahra, S. A., & Garvis, D. M. (۲۰۰۰). “International corporate ...
  • نمایش کامل مراجع