طراحی مدل تاثیر کارکرد اجتماعی و روانشناختی رسانه های اجتماعی ورزشی بر دلبستگی هواداران تیم استقلال تهران
Publish place: strategic studies on youth and sports، Vol: 18، Issue: 44
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 169
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_MSY-18-44_005
تاریخ نمایه سازی: 15 اسفند 1400
Abstract:
هدف از انجام این پژوهش، بررسی تاثیر کارکرد اجتماعی و روانشناختی رسانههای اجتماعی ورزشی بر دلبستگی هواداران تیم استقلال تهران بود. روش پژوهش همبستگی بود که به صورت میدانی به اجرا درآمد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه هواداران تیم استقلال تهران بود که حداقل در صفحه رسمی باشگاه در اینستاگرام یا کانال رسمی باشگاه استقلال تهران در تلگرام عضو بودند. ۳۸۹ پرسشنامه قابل استفاده از هواداران باشگاه استقلال که در بازی شهرآورد تهران در استادیوم آزادی حضور داشتند، به عنوان نمونه گردآوری شد. با استفاده از مطالعات کتابخانهای و تحقیقات اخیر در حوزه رسانههای اجتماعی در ورزش، ابزار تحقیق طراحی گردید که روایی صوری و محتوایی آن توسط هفت نفر از اساتید مدیریت و رسانه ورزشی تایید شد. پایایی ابزار تحقیق نیز در مطالعه راهنما (۷۶/۰=α) به دست آمد. نتیجه آزمون آلفای کرونباخ برای پرسش نامه کارکردهای اجتماعی و روانشناختی (۸۶/۰ =α) و برای دلبستگی هواداران (۸۸/۰=α) نشان از پایایی مطلوب ابزار تحقیق داشت. نتایج حاصل از تحلیل عاملی اکتشافی نیز ابزار تحقیق را تایید نمود. نتایج حاصل از مدلسازی معادلات ساختاری که به کمک نرم افزار آموس انجام شد، نشان داد که کارکردهای اجتماعی و روانشناختی رسانههای اجتماعی ورزشی بر دلبستگی هواداران تاثیر مستقیم و مثبتی داشته است(P<۰/۰۵). براساس نتایج تحقیق، به مدیران بازاریابی باشگاههای ورزشی پیشنهاد میشود که با توجه به کارکردهای اجتماعی و روانشناختی رسانههای اجتماعی، هواداران جدید را جذب نمایند و وفاداری هواداران فعلی را افزایش دهند تا باشگاه و هواداران از مزایای حمایتهای یکدیگر بهره مند شوند.
Keywords:
واژگان کلیدی: رسانه های اجتماعی , کارکردهای اجتماعی و روانشناختی , باشگاه استقلال و دلبستگی هواداران
Authors
معصومه کلاته سیفری
دانشیار، مدیریت ورزشی، دانشگاه مازندران، مازندران، ایران
محسن اسمعیلی
استادیار، ژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی، تهران، ایران
مسعود فریدونی
دکترای مدیریت بازاریابی و رسانه های ورزشی، دانشگاه مازندران، مازندران، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :