پروانه گلرد - دانشیار، دانشکده مدیریت، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران (نویسنده مسئول) E- mail: p_gelard@yahoo.com
مهدی مرادی - دکترای تربیت بدنی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
داوود عزیزی - دانشجوی دکترای مدیریت دولتی، گرایش تصمیم گیری و خط مشی دولتی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

هدف این تحقیق، بررسی وضعیت موجود تامین محتوای برنامه­های ورزشی تلویزیون و عوامل پیدایش آن و تبیین وضعیت مطلوب بود. روش این پژوهش، کیفی و از نوع نظریه زمینه­ای یا مبنایی بود. جامعه آماری پژوهش برگرفته از دو بخش متخصصان رسانه­ای درون سازمان صدا و سیما و خارج از سازمان بود. متخصصان سازمان صدا و سیما شامل سه گروه تهیه­کنندگان، کارگردانان و نویسندگان برنامه­های ورزشی، مدیران گروه­های ورزش تلویزیون و سیاست­گذاران ورزش سازمان صدا و سیما بودند و در بخش متخصصان رسانه­ای بیرون از سازمان صدا و سیما نیز از نظرات متخصصان رسانه­ای/ورزشی و اساتید دانشگاه استفاده شد. روش نمونه گیری نظری و ابزار تحقیق مصاحبه نیمه ساخت­یافته بود. با اینکه پس از انجام ۱۷ مصاحبه به این نتیجه دست یافتیم که اطلاعات جدید همان تکرار اطلاعات قبلی است، به منظور افزایش تنوع و غلظت مفهومی بیشتر نظریه، تا ۲۰ مصاحبه انجام شد.  یافته­ها اذعان داشت که برای تامین محتوای چندوجهی و مطلوب، باید تلویزیون از انحصار دولت خارج شود تا با تمرکززدایی و ایجاد فضایی مبتنی بر شایسته سالاری بتوان تعامل و همکاری تلویزیون و متولیان ورزش را ایجاد کرد. بنابراین، استفاده از کارشناسان و متخصصان در تولید محتوا، تامین محتوا بر اساس  نرم­افزارهای آنالیز، تشکیل گروه مطالعاتی پیش از تولید، سهم­بندی عادلانه مولفه­های ورزش، دعوت از صاحب­نظران با تخصص­های مختلف در برنامه، شناخت نیازهای واقعی مخاطبان و تعامل دو سویه با آن­ها می­تواند چنین رویکردی را محقق سازد.

واژگان کلیدی: تامین محتوا, نظام تولید, برنامه های ورزشی, تلویزیون, ورزش قهرمانی و ورزش همگانی