تاثیر حامیان مالی بر تماشاچیان رشته ورزشی بدمینتون

Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 117

This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_MSY-16-36_005

تاریخ نمایه سازی: 15 اسفند 1400

Abstract:

امروزه از ورزش به عنوان "صنعت" نام برده می­شود و تعامل صحیح میان ورزش و اقتصاد برای هر دو طرف سودمند خواهد بود. بحث حمایت مالی از ورزش یا اسپانسرشیپ[۱]، یکی از راه های دستیابی به تعامل سودمند و دو طرفه است که در دهه­های اخیر به طور جدی مورد توجه دنیای ورزش حرفه ای و مدیران کسب و کار قرار گرفته است. ترجیح شرکت های تجاری در این بازار رقابتی، استفاده از اسپانسرشیب­های ورزشی به عنوان یک زبان بین المللی است. پژوهش حاضر نیز به بررسی تاثیر بازاریابی ورزشی در حضور حامیان مالی بر جذب تماشاچیان رشته ورزشی بدمینتون پرداخته است. جامعه آماری این تحقیق را کلیه­ شهروندانی که در شش ماهه­ دوم سال ۱۳۹۴ با حضور در مسابقات متنوع کشوری، باشگاهی و غیره به عنوان تماشاگر در آمار فدراسیون ثبت شده هستند، تشکیل می­دهند و از فرمول کوکران برای برآورد  نمونه­ها استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده­ها، از آزمون های توصیفی و استنباطی استفاده شده و روش آمارگیری در مواردی به صورت سراسری و تصادفی و در مواردی نیز آمارگیری خوشه­ای و به روش توده­ اصلی بوده است. در نتیجه­ی این پژوهش مشخص گردید که برای جذب هرچه بیشتر تماشاگران و افزایش حضور آنان، شناخت عوامل تاثیرگذار بر تمایل و تصمیم آن­ها از اهمیت بسیاری برخوردار است. این تحقیق نشان داد که "تبلیغات شفاهی و قصد خرید"، از جمله عوامل تاثیرگذار بر جذب تماشاگران و حضور آنان در ورزشگاه می­باشد. علاوه بر آن، جذب تماشاگران نیز عاملی تاثیرگذار در جذب حامی مالی است.  

Keywords:

واژگان کلیدی: بازاریابی ورزشی , حامیان مالی , تماشاچیان و بدمینتون

Authors

محمدرضا پوریا

کارشناسی ارشد، مدیریت بازاریابی ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد آشتیان، دانشگاه آزاد اسلامی، آشتیان، ایران (نویسنده مسئول)

کاوه خبیری

استادیار، گروه تربیت بدنی، واحد آشتیان، دانشگاه آزاد اسلامی، آشتیان، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • منابعآقازاده، ه؛ استیری، م و محمدی، ع. (۱۳۸۷). "بررسی موانع ...
  • احسانی، م؛ عظیم­زاده، م. و زارع، م. (۱۳۹۲). توسعه برنامه­های ...
  • مشبکی اصفهانی، اصغر و یاراحمدی، ع. (۱۳۹۳). "بررسی نقش نیازهای ...
  • Lozano, Macarena and Valles, Jose, March. (۲۰۰۷). "An analysis of ...
  • نمایش کامل مراجع