حبیب ولی زاده دستجرد - دکتری مدیریت، استادیار، عضو هیات علمی جهاد دانشگاهی آذربایجان غربی، ارومیه، ایران
محمد مجرد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت بازاریابی، موسسه آموزش عالی آذرآبادگان، ارومیه، ایران

هدف این پژوهش بررسی درک قیمت و ادراک ظاهر قیمت بر قصد خرید با نقش میانجی تجربه برند و اولویت برند بود. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی-پیمایشی بود. جامعه آماری پژوهش مشتریان فروشگاه زنجیرهای افق کوروش در سطح شهر ارومیه بودند بود و حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان، ۳۸۴ نفر تعیین شد. داده های پژوهش از طریق پرسشنامه های استاندارد و به روش نمونه گیری در دسترس گردآوری و تجزیه و تحلیل داده ها با دو نرم افزار SPSS نسخه ۲۶ و Smart PLS نسخه۳ انجام شد. یافته ها نشان داد درک قیمت و ادراک ظاهر قیمت بر قصد خرید، تجربه برند و اولویت برند تاثیر مثبت و معناداری دارند. همچنین، تاثیر اولویت برند و تجربه برند بر قصد خرید مثبت و معنادار شد. افزون بر این، نقش میانجی اولویت برند تایید شد ولی نقش میانجی تجربه برند رد گردید . مدیران و کارکنان فروشگاه افق کوروش ارومیه باید با ایجاد امکان قیمت گذاری مناسب و با تقویت ارش ادراک شده مشتری، میتوانند با ایجاد تجربه خرید مثبت بر رفتار خرید مشتریان تاثیر بگذارند و مشتریان به خرید مجدد تشویق شوند.

درک قیمت-ادراک ظاهر- قصد خرید مجدد- اولویت برند و تجربه برند