برند ملی و متغیرهای موثر بر آن؛ ارائه مدل

به طور کلی برند یک نشان یا عنوان تجاری و تبلیغاتی است که در کشورهای مختلف و در بخش های خصوصی و دولتی به ویژه برای فعالیت های اقتصادی، تجاری و گردشگری مورد استفاده قرار می گیرد. برند ملی در واقع چتری برای همه ی برند های تجاری و صنعتی یک کشور و یا منطقه است که اصالتا و ماهیتا مفهومی قدیمی و ریشه دار دارد گرچه مفهوم مدرن آن به دهه های اخیر مربوط می شود ولی عمر آن به اندازه مفهوم بازاریابی است. برند ملی ارزشی است که منعکس کننده دانش، ادراک، و تجربه کلی ذی نفعان و سایر عوامل مرتبط درباره یک کشور در محیط خارجی است و نمونه عینی و مدرن قدرت نرم در جهان امروزی بشمار می رود. با وجود رقابت فزاینده جهانی در حوزه های مختلف اقتصادی، کشورها در حوزه بازارهای داخلی و خارجی، بیش از پیش به برند ملی توجه نشان میدهند. ملتها به طور روزافزون تلاشهای آگاهانه خود را جهت توسعه و بهبود برندسازی کشورشان افزایش میدهند. این تلاشها به سه منظور انجام میشود :جذب گردشگر، تشویق سرمایه گذاری خارجی و تقویت صادرات. در این پژوهش که به صورت مروری انجام شده است پس از انجام مطالعات در حوزه های مربوطه و همچنین تحلیل عوامل موثر بر برند ملی و تشریح تجربه سایر کشورها که میتواند بعنوان راهگشا در مسیر تعریف برند ملی برای کشور موثر باشد، به معرفی چند مدل مطرح پرداخته و موارد مشخصی را برای طراحی یک برند ملی قابل اطمینان معرفی می نماید.

Keywords:

برند ملی , سرمایه گذاری خارجی , تقویت صادرات , بازارهای رقابتی