بررسی مقایسه ای دلایل ریزش مشتریان و عوامل موثر بر برگشت آنها دربانکهای دولتی و خصوصی منتخب (مورد مطالعه: بانکهای قوامین وپارسیان)
Publish place: First National Conference on Economics, Management and Financial Engineering with Emphasis on Production, Support and Barriers
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 215
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMFECONF01_082
تاریخ نمایه سازی: 19 اسفند 1400
Abstract:
هدف از اجرای این پژوهش، شناسایی دلایل ریزش مشتری در دو بانک دولتی و خصوصی (قوامین و پارسیان) و عوامل موثر بر برگشت آنان میباشد. به منظور دستیابی به هدف این پژوهش، از مطالعات کتابخانهای و مصاحبه با جامعه آماری متشکل از صاحبنظران و خبرگان صنعت بانکداری بهره برده شد. همچنین به منظور تحلیل داده ها از روش تحلیل محتوا استفاده شد. برای گردآوری داده ها روش نمونه گیری غیرتصادفی و هدفمند به کار رفته است. مطابق یافته های این پژوهش، عناصر موثر بر ریزش مشتری در قالب ۲مقوله اصلی (برون سازمانی و درون سازمانی) و ۶ مفهوم مشترک تعریف میشوند که این مفاهیم از ۱۴ عامل تشکیل شده است که ۶ عامل بین هر دو بانک مشترک، ۵ عامل برای بانک دولتی و ۳ عامل برای بانک خصوصی بدست آمد. و همچنین ۶ عامل برای برگشت دوباره مشتریان استخراج گردید. براساس نتایج، شش مفهوم شواهد فیزیکی نامناسب ،دلایل شخصی، پاسخگو نبودن، نامناسب بودن کیفیت نتیجه، ضعف در کیفیت تعامل و نامناسب بودن کیفیت فرآیند عوامل بسیار مهم در شکل گیری ریزش مشتریان در بستر بانک محسوب میشوند.و همچنین شش عامل(سرعت، دسترسی آسان، بازاریابی موثر، بهره گیری از فناوریهای جدید،تنوع در خدمات و کیفیت) در برگشت مشتریان تاثیر بسزایی دارند.
Keywords:
Authors
مرتضی ملکی مین باش رزگاه
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان
زهرا وطن دوست
فارغ التحصیل در رشته مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان