تاثیر هویت اجتماعی بر وفاداری به برند با تاکید بر الگوی مصرف و سبک های تصمیم گیری خرید

Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 339

This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

EMFECONF01_126

تاریخ نمایه سازی: 19 اسفند 1400

Abstract:

برندها از طریق دارا بودن ویژگی های منحصر بفرد و در آمیختن این ویژگی ها با هویت مصرف کنندگان موجبات وفاداری را فراهم می کند. پژوهشگران معتقدند افراد بر اساس هویت اجتماعی خود دست به انتخاب برندها می زنند و برندی را بر می گزینند که منعکس کننده هویتشان باشد. بنابراین هویت اجتماعی از عوامل مهم و تاثیرگذار بر وفاداری به برند است. هدف این پژوهش بررسی تاثیر هویت اجتماعی بر وفاداری به برند است. این پژوهش از نوع توسعه ای-کاربردی بوده و داده های این پژوهش در یک نمونه ۴۹۲ نفری از مصرف کنندگان لوازم خانگی در شهر تهران و در قالب نمونه گیری خوشه ای ساده انجام گردیده است. ابزار پژوهش در این پژوهش پرسشنامه بوده است داده ها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری و در قالب نرم افزار Smart PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است و نتایج پژوهش نشان داد که هویت اجتماعی بر هویت شخصی، الگوی مصرف، سبک های های تصمیم گیری خرید و هویت یابی با برند تاثیر دارد، الگوی مصرف، سبک های تصمیم گیری خرید و هویت یابی با برند نیز بر وفاداری بر برند تاثیر دارد اما هویت شخصی و الگوی مصرف بر وفاداری به برند تاثیر ندارد.

Keywords:

وفاداری به برند , هویت اجتماعی , الگوی مصرف , سبک های تصمیم گیری خرید , هویت شخصی , هویت یابی با برند.

Authors

ابراهیم زارع پور

عضو هیات علمی گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه شاهد

سیدحمید خداداد حسینی

عضو هیات علمی گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه تربیت مدرس

اسداله کردنائیج

عضو هیات علمی گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه تربیت مدرس

فرشته منصوری

عضو هیات علمی گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه تربیت مدرس