توسعه قابلیت های بازار محوری با تاکید بر نوآوری و کارآفرین محوری. ؛ نقش مدیریت دانش در شرکت های تولیدی شهر مشهد با رویکرد مدل معادلات ساختاری

بازار محوری مجموعه فعالیت هایی است که یک سازمان انجام می­دهد تا به این وسیله تغییرات در بازار نظیر ترجیحات مشتریان، رشد سریع تکنولوژی و شدت رقابت را نظارت، تحلیل و به آنها واکنش مناسب نشان دهد. هدف این پژوهش توسعه قابلیت های بازار محوری با تاکید بر نوآوری، کارآفرین محوری و نقش مدیریت دانش در شرکت های تولیدی شهر مشهد است. این پژوهش از نظر هدف اکتشافی و ازبعد مخاطب، بنیادی است. جامعه آماری پژوهش را مدیران بازاریابی و فروش شرکت های تولیدی فعال واقع شده در شهرک صنعتی مشهد تشکیل می دهند که با توجه به منابع در دست، تعداد  جامعه آماری ۴۱۸ نفر بر آورد شده و حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران ۲۰۰ نفر به دست آمد.  در این تحقیق، پس ازمصاحبه با خبرگان، ۶۲ متغیر مشاهده شد که ۱۸ متغیر مکنون بود. برای تایید مدل و پاسخ به فرضیات از مدل یابی معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزیی[۱](PLS) با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شده است. اجرای محاسبات لازم در نرم­افزار اسمارت پی­ال­اس نشان داد ضمن تایید روابط بین متغیرهای مکنون در مدل ساختاری ،کل مدل در سطح قوی   برازش شده است، نتایج همچنین نشان داد نوآوری با مدیریت دانش (ضریب۱۳.۶۱)، نوآوری با کارآفرین  محوری (ضریب۱۶۱.۵۴)، نوآوری با بازارمحوری (ضریب۲.۳۹)، کارآفرین  محوری با مدیریت دانش (ضریب۶.۶۷)، و مدیریت دانش با بازارمحوری ( ضریب۵.۰۴)، رابطه مثبت و معنی­داری دارند. [۱] Partial Least Square

Keywords:

بازار محوری , نوآوری , کارآفرینی محوری , مدیریت دانش و مدل معادلات ساختاری