ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

شناسایی و طراحی الگوی پیکربندی بازاریابی یکپارچه

Publish place: Journal of Strategic Management Studies، Vol: 12، Issue: 47
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 186

This Paper With 33 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/1419786

شناسه ملی سند علمی:

JR_STRA-12-47_005

تاریخ نمایه سازی: 24 اسفند 1400

Abstract:

مرور تاریخی ادبیات بازاریابی یکپارچه نشان می دهد که اختلافات درباره موضوعات نظری هنوز حل نشده باقی مانده است. به نظر ما، گام اول و مهمترین گام در این مسیر، شناخت الگوهای توصیف شده در تعاریف است. از این رو، پژوهش حاضر با هدف شناسایی و طراحی الگوی بنیادین بازاریابی یکپارچه انجام شد. تحلیل محتوای ۴۶ مورد تعریف بازاریابی یکپارچه و مفاهیم مشابه آن با استفاده از روش تحلیل محتوا صورت گرفت. جهت بررسی روایی کدگذاری ها، از نظرات و پیشنهادات پنج متخصص آشنا با مفاهیم کدگذاری و ارتباطات بازاریابی استفاده گردید. ضریب نسبی روایی محتوا کدهای محوری و گزینشی ۰/۹۹ گردید که بیانگر روایی کافی کدها است. شاخص روایی محتوا کدهای محوری و گزینشی نیز به ترتیب برابر با ۰/۹۳ و ۰/۸۸ گردید. اجماع متخصصان در روایی کدگذاری های محوری و گزینشی و عدم تغییر کدها در بازنگری های انجام شده در بازه یک ماهه بیانگر پایداری، بازنمایی، و دقت کدها و در نتیجه پایایی نتایج است. نتایج تحقیق منجر به شناسایی سه الگوی بنیادی بازاریابی یکپارچه شد: تفکر (با ابعاد ثبات راهبردی، فرایند، برنامه ریزی بین وظیفه ای، و روابط بلندمدت سودآور)، گفتار (با ابعاد تکامل، تک صدایی، تعامل، و بازده سرمایه گذاری)، و رفتار (با ابعاد مزیت راهبردی، نوآوری، ارزش، و اعتماد). سرانجام، از این سه الگوی اساسی برای طراحی الگوی اصلی بازاریابی یکپارچه استفاده گردید. شناسایی و طراحی الگوی بازاریابی یکپارچه می تواند زمینه لازم برای ارائه نظریه بازاریابی یکپارچه را فراهم کند.

Keywords:

بازاریابی یکپارچه , ارتباطات یکپارچه , ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC) , شناسایی الگو

Authors

نصراله حسن زاده

دانشجوی دکتری، ، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران

محمدرضا حمیدی زاده

گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی

منیژه قره چه

گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی

بهمن حاجی پور

گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • Aaker, D. A., Kumar, V., Leone, R. P., & Day, ...
  • Alzoubi, Y. I., Gill, A. Q., & Moulton, B. (۲۰۱۸). ...
  • Amirshahi, M. A., Yazdani, H. R., and Khan Mohammadi M. ...
  • Aghaei, M. (۲۰۰۹). Development of an integrated marketing communication model ...
  • Asar, S., Jalalpour, S., Ayoubi, F., Rahmani, M. R., & ...
  • Balmer, J. M. (۲۰۰۶). Corporate brand cultures and communities. Brand culture, ...
  • Balmer, J. M., & Gray, E. R. (۱۹۹۹). Corporate identity ...
  • Balmer, J. M., & Greyser, S. A. (۲۰۰۶). Corporate marketing: ...
  • Beale, R., & Jackson, T. (۲۰۱۴). Introduction to Neural Networks, translate ...
  • Bellou, F. (۲۰۱۴). Cultural Awareness in Peace Operations: Effective Marketing ...
  • Brassington, F., & Pettitt, S. (۲۰۰۶). Principles of marketing. Fourth edition, ...
  • Bruhn, M., & Zimmermann, A. (۲۰۱۷). Integrated CSR communications. In Handbook ...
  • Calder, B. J., & Malthouse, E. C. (۲۰۰۵). Managing media ...
  • Cannon, H. M. (۲۰۱۲). Media analysis and decision making.Advertising Theory, ...
  • Cespedes, F. V. (۱۹۹۵). Concurrent marketing: Integrating product, sales, and service. ...
  • Christensen, L. T. (۲۰۰۲). Corporate communication: The challenge of transparency. Corporate ...
  • Cornelissen, J. P., & Lock, A. R. (۲۰۰۰). Theoretical Concept ...
  • Crane, E. (۱۹۶۵). Marketing Communications: A Behavioral Approach to Men. Messages, ...
  • Csaba, F. F., & Bengtsson, A. (۲۰۰۶). Rethinking identity in ...
  • De Beer, E. (۲۰۱۴). Creating value through communication.Public Relations Review, ۴۰(۲), ...
  • De Pelsmacker, P., Geuens, M., & Van den Bergh, J. ...
  • Draper, J. (۲۰۱۸). Stitch and Pattern: Design and Technique for ...
  • Duncan, T. R (۲۰۰۲). IMC: Using Advertising and Promotion to ...
  • Duncan, T. R (۲۰۰۵). Principles of Advertising & IMC, ۲nd ...
  • Duncan, T. (۲۰۱۵). Integrated Marketing: How to Manage Brand Relationships. ...
  • Duncan, T. R., & Everett, S. E. (۱۹۹۳). Client perceptions ...
  • Duncan, T., & Moriarty, S. E. (۱۹۹۸). A communication-based marketing ...
  • Duncan, T., & Mulhern, F. (۲۰۰۴). A white paper on ...
  • Eagle, L., & Kitchen, P. J. (۲۰۰۰). IMC, brand communications, ...
  • Ebrahimi, M. (۲۰۱۴). The Necessity of Interdisciplinary Studies in Humanities. ...
  • Fam, K. S. (۲۰۰۱). Differing views and use of integrated ...
  • Fill, C. (۲۰۱۳). Marketing communications: Brands, experiences and participation, ۶th ...
  • Fill, C., & Turnbull, S. (۲۰۱۶). Marketing communications: discovery, creation ...
  • Fourboul, C. V., & Bournois, F. (۱۹۹۹). Strategic communication with ...
  • Gabrielsson, M., & Johansson, D. (۲۰۰۲). Integrated marketing communication: agencies' use ...
  • George, A. M. (۲۰۰۰). The new public relations: integrating marketing ...
  • Goransson, K., & Fagerholm, A. S. (۲۰۱۸). Towards visual strategic ...
  • Gould, S. J. (۲۰۰۴). IMC as Theory and as a ...
  • Grenander, U., & Miller, M. (۲۰۰۷). Pattern theory: from representation to ...
  • Grönroos, C. (۲۰۱۵). Service management and marketing: managing the service profit ...
  • Gronstedt, A. (۱۹۹۶). How agencies can support integrated communications. Journal of ...
  • Grounds, J. (۲۰۰۳). Media neutral planning and evaluation: The chicken ...
  • Hackley, C., & Kitchen, P. (۱۹۹۸). IMC: a consumer psychological ...
  • Hallahan, K., Holtzhausen, D., Van Ruler, B., Verčič, D., & ...
  • Hamidizadeh, M. R. (۲۰۲۰). Ava Theory; Future Scenarios: New Realities ...
  • Holsti, O. R. (۱۹۹۴). Content analysis for the social sciences ...
  • Hooman, H. A. (۲۰۱۴). Practical Guide to Qualitative Research, Fifth ...
  • Jarolimek, S., & Weder, F. (۲۰۱۷). Organizing CSR communication: challenges ...
  • Jenkinson, A., Mathews, B., & Sain, B. (۲۰۰۵). How to ...
  • Jenkinson, A., & Sain, B. (۲۰۰۴). Case Studies: Implementing integrated ...
  • Johnson, M. D. (۲۰۰۷). Culture and Connection. Integrated Marketing Communications, ۲۴ ...
  • Kamanu, M. N. (۲۰۰۴). Integrated marketing, unpublished thesis of Business ...
  • Kangilaski, T. (۲۰۱۰). Communication as a crucial element for enterprise ...
  • Keegan, W. J., Moriarty, S. E., & Duncan, T. R. ...
  • Khaleqi, A. H., And Pourezat, A. A. (۲۰۱۱). Investigating the ...
  • Kitchen, P. J., & De Pelsmacker, P. (۲۰۰۴). Integrated Marketing Communications: ...
  • Kitchen, P. J., & Eagle, L. (۲۰۰۲). Towards a globalized ...
  • Kitchen, P. J., Kim, I., & Schultz, D. E. (۲۰۰۸). ...
  • Kitchen, P. J., & Schultz, D. E. (۱۹۹۸). IMC-a UK ...
  • Kitchen, P. J., Schultz, D. E., Kim, I., Han, D., ...
  • Kitchen, P. J., & Uzunoğlu, E. (۲۰۱۵). Introduction: Integrated Communications ...
  • Kliatchko, J. (۲۰۰۵). Towards a new definition of integrated marketing ...
  • Kliatchko, J. (۲۰۰۸). Revisiting the IMC construct: A revised definition ...
  • Kohls, C. (۲۰۱۳). The Theories of Design Patterns and their ...
  • Kotler, P. (۲۰۰۴). Kotler on Marketing. translate to Persian by ...
  • Kotler, P., Armstrong, G., & Opresnik, M. O. (۲۰۱۸). Principles ...
  • Kotler, P., & Keller, K. (۲۰۱۶). A Framework for Marketing ...
  • Kotler, P., & Keller, K. (۲۰۱۵). Marketing Management, ۱۵ed., Global ...
  • Krippendorf, K. (۲۰۰۹). Content Analysis: Fundamentals of Methodology, translate to ...
  • Lazer, W., & Kelley, E. J. (۱۹۶۰). Interdisciplinary horizons in ...
  • Lawshe, C.H )۱۹۷۵(. A quantitative approach to content validity, Personnel ...
  • Leech, N. L., & Onwuegbuzie, A. J. (۲۰۰۷). An array ...
  • Lewnes, A., & Keller, K. (۲۰۱۹). ۱۰ Principles of Modern ...
  • Madhavaram, S., Badrinarayanan, V., & McDonald, R. E. (۲۰۰۵). Integrated ...
  • Mahidhar, V., & Cutten, C. (۲۰۰۷). Navigating the Marketing Measurement ...
  • Martinelli, D. K. (۲۰۱۲). Strategic Communication Planning. In The Practice ...
  • McArthur, D. N., & Griffin, T. (۱۹۹۷). A marketing management ...
  • Misloski, W. (۲۰۰۵). Marketing's Neo-Renaissance: An opportunity for tomorrow’s multi-channel ...
  • Moher, D., Liberati, A., Tetzlaff, J., Altman, D. G., & ...
  • Mo'ini Alamdari, J. (۲۰۱۲). Pragmatism and Inquiry in Political Science, ...
  • Mousavi Rokni, S. M. H., and Zarei Samangan, H. (۲۰۱۰). ...
  • Naik, P. A., & Peters, K. (۲۰۱۵). True synergy for ...
  • NETL (۲۰۰۷). the NETL Modern Grid Initiative: a Systems View ...
  • Niemann, I. (۲۰۰۵). Strategic integrated communication implementation: Towards a South ...
  • Niemann-Struweg, I. (۲۰۱۴). An integrated communication implementation model for the ...
  • Nowak, G. J., & Phelps, J. (۱۹۹۴). Conceptualizing the integrated ...
  • Oliver-Hoyo, M., & Allen, D. (۲۰۰۶). The Use of Triangulation ...
  • Ouwersloot, H., and Duncan, T. (۲۰۰۸). Integrated Marketing Communitations, European ...
  • Pathak, M. S., & Mishra, M. A. (۲۰۱۵). Evolution & ...
  • Pearson, S. (۱۹۹۶). Building Brands Directly: Creating Business Value From ...
  • Perreault, W. D., & McCarthy, E. J. (۲۰۰۳). Essentials of ...
  • Peter, J. P., & Donnelly, J. H. (۲۰۰۴). Marketing Management: ...
  • Pettis, C. (۱۹۹۵). TechnoBrands: How to Create and Use Brand ...
  • Phelps, J., & Johnson, E. (۱۹۹۶). Entering the quagmire: examining ...
  • Plowman, K. D. (۲۰۱۳). Creating a model to measure relationships: ...
  • Plowman, K. D., & Wilson, C. (۲۰۱۸). Strategy and tactics ...
  • Porcu, L., Barrio-García, S. D., & Kitchen, P. J. (۲۰۱۲). ...
  • Qasemi, S. (۲۰۱۰). Assessing LG Brand Integrated Communications in Madiran ...
  • Rezvani, M., & Khodadad Hosseini, S. H. (۲۰۰۸). Designing an ...
  • Rose, P. B. (۲۰۱۲). IMC, advertising research, and the advertising ...
  • Roy, A. (۲۰۱۸). Dwarkanath Tagore as a pioneering entrepreneur of ...
  • Russell, J. T., & Lane, W. R. (۱۹۹۹). Kleppner`S Advertising ...
  • Safiri, Kh. (۲۰۰۸). Qualitative research methods, Tehran: Payam Pouya. (In ...
  • Saunders, M., Lewis, P., & Thornhill, A. (۲۰۱۶). Research methods ...
  • Schultz, D. E. (۱۹۹۸). Invest in integration. Industry week,۲۴۷(۱۰), ۲۰ ...
  • Schultz, Don E (۲۰۱۹). The Future of IMC: One-to-One Consumer-Marketer ...
  • Schultz, D., Kerr, G., Kim, I., & Patti, C. (۲۰۰۷). ...
  • Schultz, D. E., & Kitchen, P. J. (۲۰۰۰). A response ...
  • Schultz, D. E., & Kitchen, P. J. (۱۹۹۷). Integrated marketing ...
  • Schultz, D E., Tannenbaum, S. I., & Lauterborn, R. F. ...
  • Schultz, M., & Hatch, M. J. (۲۰۰۶). A cultural perspective ...
  • Schumacher, M., Fernandez-Buglioni, E., Hybertson, D., Buschmann, F., & Sommerlad, ...
  • Shimp, T. A (۱۹۹۳). Promotion Management & Marketing Communications, ۳rd ...
  • Shimp, T. A., and Andrews, J. C. (۲۰۱۳). Advertising, Promotion,and ...
  • Shirkhodaie, M., Alizadehsani, M., and Tahmasbiroshan, N. (۲۰۱۴). Experimental Assessment ...
  • Strauss, J., El-Ansary, A., & Frost, R. (۲۰۰۳). E-Marketing, ۳rded., New ...
  • Tsai, S. P. (۲۰۰۵). Integrated marketing as management of holistic ...
  • Ünsal, P. U., Yaman, B., Amirak, B., & İpekeşen, S. ...
  • Voci, D., Diehl, S., Karmasin, M., Mueller, B., Terlutter, R., ...
  • Waltz, C. F., & Bausell, R. B. (۱۹۸۱). Nursing research: ...
  • Weigold, M. F., and Arens, W. F. (۲۰۱۸). M: Advertising, ...
  • Wells, W., Moriarty, S., Burnett, J., & Lwin, M. (۲۰۰۷). ...
  • Werder, K. P., Nothhaft, H., Verčič, D., & Zerfass, A. ...
  • Yamin, A. B. (۲۰۱۸). Analyzing the Role of Integrated Marketing ...
  • Zahra, I. M. (۲۰۱۸). Integrated Marketing Communications (IMC): The Interdisciplinary ...
    • نمایش کامل مراجع