بررسی تاثیر امنیتی و اجتماعی برجسته سازی تصاویر زنان در تبلیغات اینستاگرام فروشگاه های پوشاک بر جامعه (مورد مطالعه:مردم استان سمنان)

در جامعه امروز ایران،شبکه های اجتماعی به پرطرفدارترین رسانه های مردم تبدیل شده است.در این میان،شبکه اجتماعی اینستاگرام به دلیل قابلیت های خود(مانند پخش تصاویر و ویدئو) مورد توجه بسیاری از اقشار جامعه از جمله کسب و کارهای خرد و کلان قرار گرفته است.این پژوهش نیز با هدف شناخت تاثیر امنیتی و اجتماعی استفاده از تصاویر تبلیغاتی زنان در صفحه های اینستاگرام فروشگاه های پوشاک زنانه بر مردم استان سمنان انجام گرفت. از آنجا که زنان بخش زیادی از مخاطبان صفحه های فروشگاه های پوشاک زنانه را تشکیل می دهند،به عنوان جامعه آماری انتخاب شدند و با توجه به انتخاب تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری برای تجزیه و تحلیل داده ها،از فرمول این تکنیک برای تعیین حجم نمونه(۴۰۰=n) بهره گرفته شد.ابزار گردآوری داده ها،یک پرسش نامه محقق ساخته ۷۹ سوالی بود که در بین زنان ۵۹-۱۸سال چهار شهرستان سمنان،دامغان،شاهرود و گرمسار توزیع شد. تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده در دو نرم افزار SPSS و SMART PLS ۲ صورت گرفت. روایی صوری پرسش نامه توسط دو تن از متخصصان تایید و روایی محتوا با استفاده از دو روش روایی همگرا و واگرا تایید شد.محاسبه پایایی ابزار گردآوری داده ها نیز با سه فرمول ضرایب بارهای عاملی،آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی به دست آمد که همگی از قابلیت اعتماد بالای پرسش نامه حکایت داشت.نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که استفاده از تصاویر تبلیغاتی زنان بر مدیریت بدن زنان (۷۵۵/۵ T-value:) و احساس امنیت اجتماعی زنان(۱۳۸/۲ :T-Value) تاثیر معناداری دارد و بر گرایش افراد به مد و مصرف گرایی(۰۷۶/۱ :T-Value)،انفعال سیاسی (۶۴۳/۱ :T-Value) و دینداری(۷۲۲/۱ :T-Value) تاثیر معناداری ندارد.

Keywords:

اینستاگرام , زنان , تصاویر تبلیغاتی , آثار اجتماعی و امنیتی , شبکه های اجتماعی