مسعود جاویدی زرگری - عضو هیات علمی گروه مدیریت بازرگانی-دانشگاه ازاد اسلامی- واحد نیشابور-خراسان رضوی -ایران
حسن اسماعیل پور - استادیار ، گروه مدیریت بازرگانی ، واحد تهران مرکز ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران
حسین وظیفه دوست - گروه مدیریت بازاریابی، واحد علوم و تحقیقات تهران، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران

زمینه : درک واکنش های رفتاری بازدید کنندگان برای مدیران گردشگری در صنعت توریسم بسیار مهم است. مقاله تاثیر عوامل بازاریابی داستان سرایی و درگیری سفر را بر قصد رفتاری گردشگران در انتخاب مقصد توریستی (خراسان رضوی) بررسی نموده است. روش ها : برای شناسایی عوامل بازاریابی داستان سرایی و درگیری ذهنی سفر بر قصد رفتاری گردشگران برای بازدید از خراسان رضوی ، با تهیه پرسشنامه ای با (۵۱) گویه تهیه و بین ۴۲۰ نفر از گردشگران به صورت غیر تصادفی در دسترس توزیع گردید و ۳۸۵ پرسشنامه، که کامل و قابل تحلیل بودند ، مورد استفاده قرار گرفت.پس از گرد آوری داده ها به منظور تجزیه و تحلیل اطلاعات و یافته های پژوهش از بررسی سوالات و فرضیه های آن در دو سطح آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است.در سطح آمار استنباطی از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای Smart PLS ,SPSS ۲۱مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.یافته های پژوهش: نشان می دهد که بازاریابی داستان سرایی بر درگیری ذهنی سفر در ایجاد قصد رفتاری گردشگران در انتخاب مقصد توریستی(خراسان رضوی) تاثیر معناداری دارند.

بازاریابی داستان سرایی , درگیری سفر , قصد رفتاری , , مقصد توریستی