سنجش اهداف مدیریت حامیان مالی از تبلیغات تجاری در میادین ورزشی
عنوان مقاله: سنجش اهداف مدیریت حامیان مالی از تبلیغات تجاری در میادین ورزشی
شناسه ملی مقاله: JR_SMSJ-13-67_001
منتشر شده در در سال 1400
شناسه ملی مقاله: JR_SMSJ-13-67_001
منتشر شده در در سال 1400
مشخصات نویسندگان مقاله:
شهرام نظری - استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه غیرانتفاعی-غیردولتی ایوان کی
علیرضا دبیر - استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
محمدحسین قربانی - دانش آموخته دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
علی آصفی نژاد - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه غیرانتفاعی ایوان کی
خلاصه مقاله:
شهرام نظری - استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه غیرانتفاعی-غیردولتی ایوان کی
علیرضا دبیر - استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
محمدحسین قربانی - دانش آموخته دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
علی آصفی نژاد - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه غیرانتفاعی ایوان کی
پژوهش حاضر با هدف سنجش و اولویتبندی اهداف حامیان مالی از تبلیغات تجاری در میادین ورزشی انجام شد. این پژوهش از لحاظ نتیجه و هدف از نوع پژوهش های کاربردی و از حیث استراتژی پژوهشی از نوع مطالعات همبستگی بود که به شکل میدانی اجرا شد. جامعه آماری پژوهش تمامی مدیران عامل، مدیران بازاریابی و فروش شرکت های حامی مالی با تبلیغات تجاری در میادین ورزشی در رشته های فوتبال، والیبال، کشتی، فوتسال، کاراته و تکواندو، روسای کمیتههای بازاریابی فدراسیون های ورزشی، مدیران عامل باشگاه های لیگ برتری در رشته های فوتبال، بسکتبال، والیبال و فوتسال در فصل ۹۸-۹۷ و متخصصان و اساتید دانشگاه در حوزه بازاریابی ورزشی بودند (۲۰۰ نفر). به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه اهداف حامیان مالی (ون هیردن، ۲۰۰۴) استفاده شد. در تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی برای طبقه بندی داده ها و در آزمون فرضیه های پژوهش از مدل های تحلیل عاملی تاییدی در نرم افزار آموس و آزمون رتبه بندی فریدمن در نرم افزار اس پی اس اس استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد که اولویت اهداف حامیان مالی به ترتیب اولویت عبارت بودند از: اهداف کلی شرکت، اهداف بازارایابی و فروش، اهداف ارتباطی-محیطی و اهداف رسانه ای-تبلیغاتی. همچنین نتایج تحلیل عاملی تاییدی نشان داد که مدل اهداف حامیان مالی از برازش کافی برخوردار است.
کلمات کلیدی: حمایت مالی, اهداف حمایت مالی, تبلیغات تجاری, میادین ورزشی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1425173/