شناسایی و ارزیابی زنجیره ارزش کسب وکارهای روستایی با قابلیت برندسازی (موردمطالعه: منطقه ترکمن صحرای استان گلستان)

Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 206

This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JRUR-12-2_001

تاریخ نمایه سازی: 23 فروردین 1401

Abstract:

پژوهش حاضر به بررسی کسب وکارهای روستایی بر مبنای دو رویکرد برندسازی و زنجیره ارزش پرداخته است تا راهی برای فعال کردن کسب وکارها جهت افزایش بهره وری و دستیابی به توان رقابتی باشد. این مقاله از نوع توصیفی- تحلیلی مبتنی بر روش های احتمالی و هدفمند در نمونه برداری و جمع آوری داده ها است. جهت تجزیه وتحلیل داده ها نیز از مجموع نمرات میانگین، انحراف معیار، ضریب تغییرات، تکنیک های وزن دهی جمع رتبه ای و تصمیم گیری چند شاخصه ارس (ARAS) استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق را ۲۲۰ نفر از اساتید دانشگاه های استان گلستان، کارشناسان ادارات دولتی مرتبط با توسعه روستاها و مدیران روستایی شامل؛ بخشداران ، نمایندگان شوراهای بخش، دهیاران و صاحبان مشاغل تشکیل داده اند. نتایج پژوهش نشان می دهد که از میان شاخص های تبیین کننده محصولات برند در سطح مناطق روستایی، شاخص رضایتمندی با وزن ۰۹۵/۰ در رتبه اول، انطباق پذیری با وزن ۰۹۱/۰ و کیفیت گرایی با وزن ۰۸۶/۰ در رتبه های بعدی قرارگرفته اند و از میان کسب وکارها و محصولات رایج منطقه؛ زراعت پنبه با ضریب ۹۷۱/۰ در اولویت اول، قالی بافی با ضریب ۹۶۶/۰ در اولویت دوم، غذاهای سنتی با ضریب ۹۵۲/۰ در اولویت سوم، پرورش اسب ترکمن با ضریب ۹۴۳/۰ در اولویت چهارم و اقامتگاه های بوم گردی با ضریب ۹۲۴/۰ در رتبه پنجم جهت برنامه ریزی برندسازی قرار داشته اند. همچنین نتایج تحلیل زنجیره ارزش مبین این موضوع است که به عنوان یک ابزار مکمل برندسازی، می توان در شناسایی و دسته بندی فرایندها، فعالیت ها و عملیات گوناگون کسب وکارها به منظور تعیین استراتژی های بازاریابی و سیاست های قیمت گذاری استفاده کرد.

Keywords:

Authors

حسین سادین

دکتری، گروه جغرافیا و برنامه ریزی روستایی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.

مهدی پورطاهری

دانشیار، گروه جغرافیا و برنامه ریزی روستایی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.

عبدالرضا رکن الدین افتخاری

استاد، گروه جغرافیا و برنامه ریزی روستایی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • Abbasi, L., Sharifzadeh, M. Sh., Abdullah Zadeh, Gh. H., & ...
  • Amani, Z. (۲۰۱۶). Branding in Iranian Handicrafts (Pottery), Al-Zahra University ...
  • Anaraki, Z., Ismail Karami Dehkordi, I., Ahmad Gheidi, A., & ...
  • Bellu, L. G. (۲۰۱۳). Value chain analysis for policy making ...
  • Brachert, M., Titze, M., & Kubis, A. (۲۰۱۱). Identifying industrial ...
  • Esfahanian, Z. (۲۰۱۱). Study, selection and development of a suitable ...
  • Farajirad, KH., & Kazemian, Gh. (۲۰۱۲). Local and regional development: ...
  • Farfan, O. H. (۲۰۰۵). Understanding and Escaping Commodity-Dependency: A Global ...
  • Ghaffari Darab, M., Yarmohammadian, M. H., Khorasani, E., & Alaghemandan, ...
  • Golabi, A. M., & Mehrabi, R. (۲۰۱۰). Identifying and conceptualizing ...
  • Hassan Gholipoor, T., Divandari, A., & Abbasi Bani, F. (۲۰۱۴). ...
  • Kanama, D., & Nakazawa, N. (۲۰۱۷). The effects of ingredient ...
  • Kotler, P., & Keller, K. L. (۲۰۰۷). Marketing management ۱۲ ...
  • Khodadad Hosseini, S. H., Golabi, A. M., & yadollahi, J. ...
  • Mccall, T. (۲۰۰۳). institutional desigh for community opportunity and capacity, ...
  • Merrilees, B. (۲۰۰۷). A theory of brand-led SME new venture ...
  • Moradi, A. (۲۰۰۸). Brand Position in Advertising, Master Thesis, University ...
  • Mousavi, S. M. (۲۰۱۷). Identification of Fig Value Chain with ...
  • Mousavi, S.N., Sepahvand, R., & Shariatnejad, A. (۲۰۱۷). Explaining the ...
  • Pirhadi, O. (۲۰۱۶). Identification of Factors Affecting Brand and Trademark ...
  • Pourabdollahi, V. (۲۰۱۷). Value Chain Analysis in Ardabil Beekeeping Industry, ...
  • Rahbar, S. S. (۲۰۱۱). A Study of the Value Chain ...
  • Rezvani, M. R., Baghbani, H.R., & Jafari, S. (۲۰۱۴). New ...
  • Salehi, S., Ikhlasi, A., & Tahri, M. (۲۰۱۶). Development of ...
  • Sharif, A. M., & Tarikul Islam, M. D. (۲۰۱۷). Branding ...
  • Stimson, R., Stough, R.R., & Salazar, M. (۲۰۰۹). Leadership and ...
  • Tarhami, N. (۲۰۱۷). A Study of Factors Affecting the Improvement ...
  • Webber, M., & Austin, J.E. (۲۰۰۷). Using value chain approaches ...
  • Zavadskas, E., & Turskis, Z. (۲۰۱۰). A new additive ratio ...
  • نمایش کامل مراجع