زهرا رمضانی خانوانه - کارشناس ارشد معماری داخلی،

معماری و طراحی داخلی مناسب در مراکز خرید و فروشگاه های بزرگ امروزه از فاکتور های موثر در افزایش تعداد مشتریان و افزایش احساس تعلق آنان به مجموعه میباشد که این امر به خودی خود افزایش سود و رونق اقتصادی مجموعه و همینطور موفقیت پروژه ی معماری را به دنبال خواهد داشت. در این پژوهش هدف شناخت و بررسی یکی از مولفه های موثر معماری داخلی به نام رنگ و چگونگی اثرگذاری آن در ایجاد احساس تعلق مشتریان مراکز خرید است. روش این تحقیق پیمایشی میباشد و به وسیله ی پاسخگویی مشتریان مرکز خرید دیلمان شهر رشت به پرسشنامه ی طرح شده دریافتیم که از منظر استفاده کنند گان عنصر رنگ در یک فضای خرید بسیار مهم و قابل لمس میباشند. بنابراین در این پژوهش تلاش نمودیم تا جنبه های مختلف این فاکتور را بررسی و تحلیل نماییم. رنگ به دلیلی تاثیر ناخوداگاهی که بر روان و ضمیر انسان دارد تمامی رده های سنی را تحت تاثیر قرار میدهد. این پژوهش تاکید میکند که رنگ در معماری داخلی مراکز خرید تاثیر بسیار زیادی در افزایش احساس تعلق و تمایل مشتریان به گذراندن زمان بیشتری را خواهد داشت. بکارگیری مناسب و بجای آن عاملی برای رضایت از مجموعه در افراد خواهد شد.

رنگ، معماری داخلی، مرکز خرید، حس تعلق، رشت